¿Por qué elegimos el producto de una marca en particular sobre el otro, incluso cuando su utilidad y características son exactamente las mismas?
Incluso al comprar un artículo genérico, ¿por qué elegimos un producto en lugar de otras variantes similares?
Hay varios factores psicológicos involucrados en la creación de preferencias y en la toma de este tipo de decisiones.
Además de estos factores, el color es un elemento crucial que nos ayuda a tomar nuestras decisiones de compra diarias. Los psicólogos y las empresas están estudiando ampliamente el efecto de los colores en la mente humana, y este estudio se incluye en la psicología del color.
¿Qué es la psicología del color?
La psicología del color es el estudio del efecto de un color particular en el comportamiento humano. Los colores influyen en las percepciones de los humanos y pueden causar ciertas emociones en las personas.
¿Cómo afecta el color al marketing?
La paleta de colores que elijes para tu marca tiene un papel vital en la construcción de tu identidad de marca y en atraer a tu audiencia para que elija tu producto en lugar de otros. Dependiendo de varios factores (como mencionado a continuación), tu marca puede percibirse positiva o negativamente, sujeta a la experiencia de tu audiencia con el color.
En este artículo, discutiremos varios factores que determinan nuestra percepción de ciertos colores como individuos y como parte de un grupo.
¿Qué factores debes considerar al determinar una paleta de colores para tu marca?
Cada color tiene un nivel de influencia diferente en las personas. El tipo de emociones y el grado de intensidad pueden variar en función de los siguientes factores:
- Entorno
Muchas marcas se inspiran en el entorno del país o la región en la que están establecidas. Por ejemplo, la famosa primavera japonesa es una inspiración para varias marcas que utilizan la paleta de colores pastel, ampliamente usada en las marcas japonesas.
- Edad
En el libro Psicología del color y terapia del color, Birren afirma que el azul y el rojo siguen siendo una opción preferible durante toda la vida. Aparte de estos dos colores, los más jóvenes prefieren el verde y los mayores prefieren el morado.
© Faber Birren, Psicología del color y terapia del color
- Género
Los estudios de color de Eysenck afirman que los hombres prefieren el azul más que las mujeres. Cuando ponemos amarillo y naranja juntos, los hombres prefieren el naranja y las mujeres el amarillo. Eso muestra claramente que el género juega un papel vital en la determinación de la preferencia de color. Como se muestra a continuación, el marrón es el menos favorito para ambos sexos.
Fuente
- Cultura
Un estudio sobre las diferencias culturales en la preferencia de color entre ciudadanos japoneses y estadounidenses reveló que los japoneses prefieren colores más claros que los estadounidenses.
También puedes profundizar un poco más y descubrir qué colores se consideran auspiciosos o afortunados y cuáles se asocian con la mala suerte o el luto.
Por ejemplo, los estadounidenses asocian el negro con la muerte y el luto, mientras que los hindúes asocian el blanco con la muerte y la paz. El rojo se considera auspicioso en China.
- Experiencias previas
Un color específico puede crear una explosión de emociones en las personas dependiendo de su experiencia previa con ese color. Por ejemplo, si un niño disfrutaba comer helados de una furgoneta de helados morada, podría registrar el morado como un color feliz. De manera similar, si un esposo usaba una camisa amarilla antes de su muerte accidental, el amarillo desencadenará emociones tristes cada vez que la esposa lo encuentre, a pesar de la creencia generalizada de que el amarillo es un color alegre.
- Tiempo (Era)
Cada época tiene su conjunto de colores de tendencia en función de los cambios económicos y sociales que se produzcan. Si eres un niño de los 90, recordarás haber estado obsesionado con los colores metálicos y neón. Un estudio muestra qué colores específicos prosperaron cada década durante el siglo pasado:
1910 – Negro
1920 – Dorado
1930 – Rosado Claro
1940 – Rojo Manzana
1950 – Amarillo Daffodil
1960 – Azul Polvo
1970 – Marrón
1980 – Colores Brillantes (cómo Amarillo, Azul, Rojo)
1990 – Ciruela Oscuro, Verde Esmeralda, Metálicos
2010 – Ceniza y Beige
- Fondos
Las combinaciones de colores y las capas también importan. El marrón utilizado en combinación con el rosa bebé será preferible a un par de marrón y azul. El color de fondo puede resaltar o dominar el color de primer plano, dependiendo de cómo lo usemos.
Por ejemplo, observe lo diferente que se ve el mismo color sobre tres fondos diferentes:
Por lo tanto, siempre ten en cuenta el fondo de los elementos de tu marca al planificar los colores de su marca.
- Tendencias de la Industria
Por último, pero no menos importante, comprende el contexto de la industria antes de elegir tus colores. Los hospitales pueden usar colores claros, mientras que las marcas para niños pueden usar colores más brillantes.
Como muestran los factores anteriores, hay algunas emociones universales asociadas a cada color.
¿Qué estimula cada color?
Azul
Una encuesta realizada por YouGov en 10 países de cuatro continentes revela que el azul es el color más popular de todos. Vemos mucho este color en nuestro día a día. El cielo, el reflejo en el agua y las ventanas de vidrio, la ropa formal de oficina y todo lo demás - el azul está presente en todos los tonos que nos rodean.
Emociones positivas: paz, seguridad, ordenación, confianza
Emociones negativas: frío, distancia, antipatía, depresión
Industria: Tecnología, Salud, Bancos
Marcas que usan azul:
Amarillo
Dependiendo de la luminosidad del color, el amarillo puede provocar una variedad de emociones en un individuo. En lugares informales, el amarillo puede resultar un color alegre y enérgico, mientras que el mismo color, si se usa en lugares formales, puede percibirse como "demasiado fuerte". El amarillo puede ser un gran color de complemento cuando se usa con otros tonos más oscuros de azules y rojos.
Emociones positivas: felicidad, positividad, creatividad, energía, entusiasmo, diversión
Emociones negativas: impaciencia, egoísmo, pesimismo, impulsividad
Industria: Alimentos, Tiendas de departamento
Marcas que usan amarillo:
Rojo
El rojo es el primer color que un bebé humano puede ver después de un par de semanas de su nacimiento. Por lo tanto, el rojo tiene la asociación más antigua para cualquiera de nosotros. El color es el más destacado entre todos en la rueda de colores, por lo que es un tono excelente para que las marcas se destaquen entre la multitud.
Emociones positivas: energía, pasión, acción, romance, calidez
Emociones negativas: ira, depresión, peligro
Industria: Medios, Deportes, Bebidas, Supermercados
Marcas que usan rojo:
Verde
En el momento en que alguien menciona "verde", lo asociamos con la naturaleza y la riqueza. El verde es un gran color para proyectar las emociones de abundancia y crecimiento en la mente de las personas. Sin embargo, dado que el color está tan ampliamente presente a nuestro alrededor en forma de la naturaleza, es difícil hacer que el color se destaque cuando se usa en espacios abiertos. En tales casos, usar el color de fondo correcto es crucial para esas marcas.
Emociones positivas: paz, suerte, salud, abundancia, crecimiento, rejuvenecimiento.
Emociones negativas: Celos, Materialismo, Ansiedad.
Industria: Naturales, Salud, Alimentación, Lujo, Viajes
Marcas que usan verde:
Morado
A mucha gente le gusta el morado simplemente por su riqueza. Desde el lavanda hasta el violeta, el color proporciona una amplia gama de matices y tonos que son adecuados para una marca, lo que le da a las marcas una paleta de colores más flexible para trabajar. El Morado se ve hermoso junto con el color dorado metálico y plateado, lo que lo hace perfecto para las marcas de lujo.
Emociones positivas: lujo, poder, sabiduría, creatividad, realeza
Emociones negativas: frustración, tristeza, melancolía
Industria: Ropas interiores de lujo, Joyería, Higiene, Lujo
Marcas que usan púrpura:
Negro
El negro es un símbolo de clase y poder en todo el mundo. Varias marcas prefieren tener el negro como color principal debido a la flexibilidad que proporciona. Se puede utilizar en cualquier mercancía de colores y sobre casi cualquier fondo.
Emociones positivas: misterio, poder, elegancia, sofisticación
Emociones negativas: negatividad, tristeza, control
Industria: Medios, Lujo, Tecnología, Deportes
Marcas que usan negro:
Blanco
Si tienes que darle un nombre a la paz y la pureza en términos de color, casi todos elegirán el blanco. Si tu empresa se ocupa de productos y servicios de salud o espirituales, elija el blanco o cualquier tono más claro de otros colores. Cuando usas el blanco en exteriores, usa siempre colores complementarios como fondo.
Emociones positivas: Pureza, Inocencia, Integridad
Emociones negativas: Frialdad, Aislamiento, Suavidad
Industria: Deportes, Espiritualidad, Salud, Tecnología
Marcas que usan blanco:
Pensamientos Finales
Si bien varios factores contribuyen en la construcción de la imagen de una marca, debes considerar el color como uno de los elementos más cruciales. Las empresas pagan miles de dólares a los expertos para ayudarlos a realizar una investigación exhaustiva sobre la comprensión de la psicología del color en el marketing y seleccionar un color adecuado para su marca.
Una cosa es segura. Si te pregunta cuál es el color más atractivo para la publicidad, el azul es la respuesta (según varios estudios).
Pero, de nuevo, no es el único. Elije tu color sabiamente con la ayuda de los factores mencionados anteriormente y la psicología del color en la publicidad.
Mientras lo hace, consulte nuestro blog sobre la paleta de colores pasteles que ha llamado la atención de millones de personas de todo el mundo en la última década.
Hasta la próxima, sigue creando.
