Sección 1
Introducción
Si deseas comprender el SEO, considérelo como el sombrero seleccionador de Harry Potter. Ordena los resultados de búsqueda para cualquier consulta de una manera justa y equitativa.
Solo en la primera página de Google, los primeros cinco resultados orgánicos representan el 67,60% de todos los clics.
El mayor porcentaje de tráfico de referencias web se envía a través de los engranajes de búsqueda, lo que hace extremadamente valioso tener una clasificación más alta en la página de resultados de búsqueda.
Es por eso que las empresas de todo el mundo están gastando millones de dólares en marketing y anuncios web.
Esto significa que mantenerse aislado simplemente ya no es una opción.
Si deseas que tu sitio web tenga una clasificación más alta, obtenga más visibilidad y reciba más tráfico orgánico, sigue leyendo para descubrir cómo el SEO puede ayudarte a lograrlo.
En este artículo, repasaremos algunos conceptos básicos de SEO, por qué lo necesitas, las técnicas de sombrero negro de SEO, los aspectos técnicos, cómo diseñar tu estrategia de contenido, características de vinculación y mucho más. ¡Quédate para este increíble viaje!
Nos hemos asociado con Brian Bozarth, un líder de marketing con más de 20 años de experiencia, responsabilidades y logros de liderazgo global, para elaborar esta guía de SEO para ti.
Desentrañemos este supuesto misterio juntos.
Tipos de Tráfico
Acabamos de hablar que el SEO es responsable del aumento del tráfico de los sitios webs. Entonces, ¿de qué tipo de tráfico estamos hablando?
Echemos un vistazo en detalle a los 4 tipos de tráfico que genera el SEO.
- Directo- Supongamos que deseas comprar alimentos en línea y escribes directamente la URL del sitio web en el que deseas comprar; en esta situación, estás visitando directamente el sitio web, sin ser redirigido a él desde ningún sitio o anuncio de terceros. Esto es el tráfico directo.
Sin embargo, medir tu éxito mediante la evaluación del tráfico directo a tu sitio web puede ser contraproducente.
Esto se debe a que la mayoría de las veces tus propios empleados pueden estar visitando tu sitio web, o un cliente habitual está entrando solo para ver sus pedidos, lo que sesga las estadísticas.
Aparte de eso, las personas que pueden haber oído hablar de tu sitio web fuera de línea pueden proporcionarte un tráfico directo.
- Referido- Imaginemos nuevamente que visitaste el sitio de una tienda de alimentos en línea para comprar comida, pero esta vez visitaste ese sitio desde un enlace en un blog.
Este tipo de tráfico que se origina de una Fuente externa es conocido como tráfico referido.
Muchas veces las marcas se tornan socias de diferentes canales para promover su sitio web. Medir tu tráfico referido puede ayudarte a descubrir que tan útiles son estos canales para tu negocio.
- Social- Hoy en día toda marca invierte en crear y mantener su presencia en las redes sociales, lo que les trae muchos clientes en potencial.
Cuanto más atractivos sean tus enlaces, mayor será la posibilidad de que la gente visite tu sitio web a partir de las redes sociales.
Por eso, cualquier tráfico que recibas de una Plataforma de redes sociales se llama de tráfico social.
- Orgánico- También llamado de tráfico SEO, este es el tipo más genuino de tráfico que tu sitio web puede recibir. Digamos que un cliente busca por “la mejor tienda en línea para comprar alimentos” en un engranaje de buscas como Google, y tu sitio web aparece en los resultados. Si el cliente elije ir a tu sitio web, esto será referido como tráfico orgánico.
Con SEO, el objetivo es aparecer alto como un resultado a las buscas de los usuarios.
¿Entonces, de que realmente esta echo el SEO? ¡Vamos a descubrirlo!
¿De qué está echo el SEO?
El SEO es mucho más que palabras clave. Es una confluencia holística de varios aspectos centrados en el usuario, cuatro de los cuales destacaremos su importancia.
Estos cuatro aspectos son: Intención, Interés, Demografía y Redes.
Con la evolución de la tecnología y de la Internet, los servicios se han tornado cada vez más centrado en el usuario. Estos cuatro aspectos son muy importantes cuando piensas en construir un sitio web.
Engranajes de busca como Google o Bing analizan los patrones de historial de los usuarios, para proporcionar resultados que estén de acuerdo con su intención de busca.
La ubicación, la edad y otros detalles demográficos del usuario se tienen en cuenta cuando se muestran los resultados de la búsqueda.
Lo que estamos tratando de decir es que hoy en día se requiere un enfoque mucho más holístico para construir un sitio web que sea compatible con SEO.
Así que vamos a entenderlo mejor.
(Consejo: los esquemas juegan un papel muy importante en la clasificación. Consulte schema.org para obtener más información. A continuación, se muestra un ejemplo rápido de marcación de esquema para Time Doctor)
Sección 2
Los Mitos del SEO
Antes de seguir adelante, es hora de acabar con algunos mitos del SEO.
Mito- Necesitas más contenido
Verdad- La idea de que necesitas un mar de contenido es completamente infundada. Así que no te preocupes por la cantidad, céntrate en la calidad.
Mito - Necesita más envíos de páginas para obtener una clasificación más alta
Verdad - Los días de envío a las páginas han quedado atrás. No te dejes engañar por varias agencias en línea y fuera de línea que te prometen una mejor clasificación, a cambio de una tarifa considerable.
Mito - No puede prescindir de las metaetiquetas (Meta tags).
Verdad - Unas cuantas metaetiquetas (Meta tags) se han vuelto irrelevantes cuando se trata de SEO. Demasiadas pueden hacer que parezca spam y dañar tu clasificación. Elije solo las que absolutamente necesites, como etiquetas de título y meta descripciones.
Mito - La densidad de palabras clave afecta las clasificaciones.
Verdad - El hecho de que hayas utilizado la palabra clave 5 veces en tu primer párrafo no hace que tu contenido sea más amigable al SEO. Lo que hace que tu contenido sea repetitivo.
Mito - Cuanto más dinero gastas, más alto será tu rango.
Verdad - La mayoría de los engranajes de búsqueda han demostrado con evidencia que el gasto en anuncios pagados no tiene correlación con el alcance orgánico de un sitio.
Esperamos que ya no caiga en estos mitos. Continuando, aprendamos ahora sobre algunas malas prácticas de SEO.
SEO de Sombrero Negro
Las malas prácticas en SEO son más comunes de lo que crees.
Lo más probable es que todos conozcamos a alguien que haya utilizado métodos como el relleno de palabras clave, el enlace manipulador, el uso de palabras clave no relacionadas, la creación de un sitio espejo y más, solo para obtener una clasificación más alta en la página de búsqueda.
Dejemos una cosa clara, estas técnicas no suelen dar muchos frutos. Los engranajes de búsqueda han evolucionado mucho a lo largo de los años y trucos como estos no te servirán de mucho.
Habiéndose vuelto muy centrados en el usuario, a los engranajes de búsqueda les gusta ofrecer resultados basados en lo que el usuario está pensando. Así que las técnicas del sombrero negro no te llevarán muy lejos.
Sección 3
Te debe estar preguntando, ¿por dónde empezar?
Si el SEO te parece un proceso grande y complicado, mantente con nosotros mientras lo dividimos en estos 5 principios clave.
Los 5 principios clave de SEO
Técnicos- Los engranajes de búsqueda tienen bots que analizan tu sitio para comprender lo que intentas ofrecer al cliente. Este es el aspecto técnico del SEO que uno necesita entender.
Palabras/Frases Clave- La única forma en que tu sitio aparezca como resultado de una búsqueda, en lugar de otro, es porque tu sitio coincide con las palabras clave que los usuarios están escribiendo. Descubrir las palabras clave adecuadas es muy importante.
Contenido- “El contenido es el rey”. Nada tiene más verdad que este dicho popular en el mundo empresarial. Tienes que proporcionar a tus clientes un contenido atractivo.
Experiencia del Usuario- A menudo se nos pide que no juzguemos un libro por su portada, pero seamos realistas, cuando se trata de sitios web, muchos de ellos se basan en la apariencia. Es por eso que debes enfocarte en la experiencia del usuario en tu sitio.
Enlaces- Vincular tu sitio a otros canales es crucial. Amplía tu contenido y envíalo a tantas personas como puedas. Los Backlinks realmente ayudan a mejorar tu clasificación en una página del engranaje de búsqueda. Según Stellar SEO, la relevancia es uno de los factores más importantes al buscar backlinks.
Resumamos estos conceptos en detalle para poder guiarte en la formulación de tu estrategia.
SEO Técnico
Los elementos técnicos constituyen la columna de tu sitio web y tienen un papel integral en el SEO.
Veamos dos puntos técnicos fundamentales del SEO.
- Metaetiquetas (Meta tags)– ¿Alguna vez te has preguntado cómo Google analiza tu sitio web? ¿El lee todas las palabras de tu contenido, o solo requiere un resumen?
Bueno, los engranajes de búsqueda usan metaetiquetas para analizar los sitios. Consideremos un ejemplo para comprender mejor las metaetiquetas clave que debes tener en cuenta.
Imagina que buscaste "comprar cuentas de Instagram" en Internet. Por lo general, encontrarás un título, una descripción y una URL para redirigirte al sitio web, como ves a continuación:
Tienes total autonomía para decidir cómo se verán estos tres aspectos de tu sitio. Sin embargo, trata de no utilizar títulos engañosos o clickbaits en tu sitio, ya que no ayudarán, sino que dañarán tu clasificación.
Hablado de eso, ¿has oído hablar del pogo-sticking?
Para resumir, cuando un usuario de un engranaje de búsqueda visita varios resultados de búsqueda para encontrar una respuesta satisfactoria a su consulta, se denomina "pogo-sticking".
Si lo que tienes para ofrecer no es ayudar a los usuarios, no pasará mucho tiempo antes de que te empujen hacia abajo en la clasificación de la página.
Esto se debe a que los engranajes de búsqueda miden la interacción en la propia página de búsqueda. Entonces, sé auténtico.
Ahora, exploremos algunas metaetiquetas específicas y cómo crearlas.
- Tags de Titulo– Estos son esencialmente lo que atrae al usuario y hace que quiera hacer clic en tu sitio. También es lo que utilizan los engranajes de búsqueda para identificar el contenido de tu página.
Asegúrate siempre de que cada página tenga un tag de título separada y de que no haya duplicaciones en los tags. Por ejemplo, tu página “acerca de” y tu página de carreras no deben tener el mismo título.
Los tags debes contener más de 30 caracteres, pero menos de 65 caracteres. No olvides incluir tu marca lo mejor que puedas en los tags de título, haz que sean diferentes.
Evita infringir cualquier Trademark que pueda exponerte a problemas legales y siempre usa tags relevantes.
El objetivo final es asegurarte de que el usuario tenga ganas de visitar tu sitio después de leer tu título, así que asegúrate de evaluar la legibilidad y el impacto del tag de título.
En caso de que estés confundido acerca de los de título más adecuados, puede utilizar algunas opciones de AdWords y comparar su rendimiento. Esto te ayuda a descubrir qué funciona mejor para tu sitio.
- Tags de Meta Descripción– Esto resume el propósito de tu sitio y lo que esencialmente ofreces a tus usuarios.
Cuando realizas una búsqueda en cualquier engranaje de búsqueda, solo ver el título no es suficiente para convencerte de que hagas clic en el sitio. Leer la descripción es lo que finalmente te hace dar clic en el sitio o seguir adelante.
Crea tags descriptivas, únicas y relevantes para todas tus páginas. Deben ser completos y atractivos.
Una vez que hayas enganchado al usuario con tu tag de título, el tag de descripción es lo que realmente los mantendrá. Por lo tanto, exponlo y evita cualquier tipo de duplicación.
¿Quieres saber un secreto? Un atajo que los expertos en SEO usan muy a menudo es omitir ocasionalmente el tag de meta descripción.
¿Por qué? Esto se debe a que cuando no tienes una etiqueta de meta descripción, el engranaje de búsqueda automáticamente te pone una y siempre muestra las palabras clave relevantes.
Eso sin duda facilita tu vida, ¿no crees?
- Construcción de URL– El componente final a discutir de los metatags es la construcción de tu URL
La legibilidad se convierte en el factor de inflexión principal cuando el usuario tiene que decidir entre dos URL. Las investigaciones muestran que cuanto más concisa y legible es la URL de tu sitio, más probable es que sea la primera opción del usuario.
Por ejemplo, ¿preferiría visitar www.homesforus.org o www.h $ + es98 * 4% us.org?
Creo que responde por si sola.
Al construir tu URL, intenta limitar con precisión lo que a tu cliente le gustaría leer. Utiliza palabras clave generosamente, pero nuevamente, no incluyas muchas de ellas solo porque sí.
Además, presta atención a las mayúsculas en tu URL. La URL con mayúsculas correctas parece mucho más profesional y confiable. El uso de guiones (_) es necesario para espaciar las palabras.
Y finalmente, se breve. Un tamaño de 50 a 60 caracteres generalmente se considera óptimo para una URL.
Echemos un vistazo final a los tres elementos cruciales que acabamos de describir.
Muy bien, pasemos al segundo aspecto importante técnico del SEO, el contenido duplicado.
B) Contenido Duplicado
Hay tanto contenido que cada marca intenta publicar, que siempre queda algo de contenido duplicado en tu sitio.
Por ejemplo, si tienes dos URLs que tienen el mismo contenido, Google clasificará una de ellas mucho más abajo, lo que reducirá tus posibilidades de recibir tráfico orgánico.
Emplea el método de canonicalización en este caso. Agregar una etiqueta canónica te permite declarar una fuente original para que las páginas duplicadas le hagan referencia, de modo que no haya confusión.
La duplicación podría debilitar la clasificación de tu sitio, ya que el engranaje de búsqueda no estaría seguro de a qué página redirigir al usuario. ¿Cuál vino primero? ¿Cuál es la versión original?
Al redirigir todas tus páginas duplicadas a una sola página, puedes crear una página sólida que tenga más credibilidad y tenga una clasificación más alta. Básicamente, le está diciendo al engranaje que considere varias páginas como una sola.
Por lo tanto, usa los tags canónicos de manera inteligente y mejora la clasificación de una sola página evitando la duplicación.
Con eso, tenemos una buena comprensión del SEO técnico. Pasemos a la estrategia de contenido, ¿de acuerdo?
Sección 4
Estrategia de Contenido
A menudo referido como la carne del SEO, esta es una de las partes más importantes de todo el proceso de SEO.
En la era actual, una Estrategia de Contenido centrada en el usuario es el único camino a seguir, ya que otorga la máxima importancia a lo que el usuario quiere. Si no escuchas a tu usuario, entonces ¿por qué deberían escucharte a ti?
Imagínate que se te ocurrió un nuevo producto para mujeres, que les permite deshacerse del vello corporal. Sin embargo, tu producto es más costoso que los otros productos disponibles y una alternativa dolorosa a la mayoría de las otras opciones.
Es muy probable que tu producto vaya muy mal en el mercado porque no les dio a los usuarios lo que querían. Querían una opción más barata y menos dolorosa, pero no realízate una investigación de mercado exhaustiva.
Por lo tanto, al formular una estrategia de contenido, recuerda estos cuatro elementos básicos que componen cualquier estrategia de contenido: PALABRAS CLAVE + AUDITORÍA DE CONTENIDO + ANÁLISIS DEL COMPETIDOR + EXPERIENCIA DEL USUARIO
Veamos cada uno de ellos en detalle.
A) Palabras Clave
Cuando un usuario hace una consulta en un engranaje de búsqueda, ¿cómo decide el engranaje si tu sitio es un resultado relevante para la consulta?
Las palabras clave influyen principalmente en esta decisión. Puede que no sean tan importantes como la intención del buscador, pero son el medio para ese fin.
Por ejemplo, si deseas encontrar algunos cafés en Ámsterdam que tengan un precio razonable, tu consulta puede ser "buenos cafés baratos en Ámsterdam".
Google utilizará estas palabras clave para hacerlas coincidir con el índice de palabras clave de varias páginas que almacena. A continuación, encontrará el resultado de tu búsqueda en una fracción de segundo.
Ahora, la mayor parte del volumen de búsqueda en Internet se compone de términos de búsqueda de “cabeza gorda”. ¿Que son esos?
Bueno, digamos que estás buscando la palabra "cardiólogo". Ese es un término muy general y se denominaría un término de búsqueda de “cabeza gorda”.
Contrasta con las palabras clave de “cola larga”, que son palabras clave largas y únicas que ingresan a los engranajes de búsqueda debido al comportamiento cambiante del usuario. Por ejemplo, "cardiólogos en el área superior de manhattan".
Dado que muchas personas utilizan cada vez más la función de búsqueda por voz en su teléfono, la mayoría de las búsquedas son únicas, debido a la diferencia en la semántica y a todos los errores ortográficos.
Los investigadores han descubierto que estas búsquedas suelen generar mejores conversiones.
Por ejemplo, si busca "cafés" en lugar de "cafés no vegetarianos cerca de mí", es evidente que está más seguro de visitar un café real en la segunda búsqueda.
Debido a las altas tasas de conversión de las búsquedas de palabras clave de “cola larga”, ahora es más importante que nunca descubrir qué buscan tus usuarios y obtener una ventaja competitiva sobre tus competidores.
Una vez más, la única forma de resolver esto es profundizar en la psique de tu usuario y medir con precisión la intención del usuario. La mayoría de las personas ni siquiera saben lo que buscan hasta que lo ven. Así que ofréceles lo que quieren ver.
Hay tres tipos principales de consultas de búsqueda. Vamos a categorizarlas en detalles.
Tipos de Consultas de Búsqueda
- Consulta de Hacer– Supongamos que quiere hacer bungee jumping o comprar un carro. Se denominan consultas transaccionales porque desea realizar una determinada transacción. Estos son directos al grano y muy centrados en el producto.
- Consulta de Saber- Esta consulta se realiza para encontrar información específica sobre algo. ¿Cuándo empieza el partido? ¿Cómo es el clima en Los Ángeles? ¿Cuál es la capital de Zimbabwe? Necesitas una comprensión más profunda de la mente del usuario para saber cómo y qué está buscando.
- Consulta de Ir- Estas son consultas de navegación realizadas con un destino específico en mente. Entonces, ¿por qué necesitamos una investigación de palabras clave aquí? Supongamos que un cliente quiere comprar zapatos de tu marca, pero no recuerda el nombre. ¿Cómo puedes asegurarte de que todavía te encuentren? Esto es lo que una investigación precisa de palabras clave te permite.
Ahora que conoce los diferentes tipos de consultas, debes realizar tu investigación de palabras clave para encontrar las palabras clave más adecuadas para tu sitio.
Entonces, ¿cómo puedes realizar tu investigación de palabras clave? Veámoslo paso a paso.
Pasos para realizar una investigación de palabras clave
Paso 1: Haz una lista enorme
Empiece a pensar en todas las palabras clave relevantes que te vengan a la mente y que podrías vincular a las búsquedas de los usuarios.
Intenta descargar una lista exhaustiva de palabras clave populares, realizando un análisis de tráfico de búsqueda simple. Eso te mostrará las palabras clave más buscadas por los usuarios.
Asegúrese de verificar las palabras clave para las que se clasifican tus competidores. Por ejemplo, si tiene un negocio de calzado y tu competidor se clasificará según las palabras clave "pie", "pediátrico", "comodidad", ya sabes lo que te falta.
Otra forma ingeniosa de averiguar qué está buscando la gente, es escribir cosas en Google y observar lo que sugiere automáticamente. Eso te da una idea de cómo se ven las búsquedas populares.
Una excelente herramienta para ayudarte a organizar y agrupar tus palabras clave es el Planificador de palabras clave de Google Adwords, desde el cual puede filtrar posteriormente las palabras clave más relevantes.
Paso 2: Recopilar métricas
Organizar y priorizar palabras clave puede ser una tarea ardua, por lo que muchas herramientas en línea pueden ayudarte a hacerlo.
Reúne todas las métricas que puedas de tus palabras clave y luego compara esos números para encontrar las mejores opciones.
También querrás saber qué tan difícil será clasificar en los resultados de búsqueda orgánicos. Algunas herramientas te mostrarán una puntuación de dificultad para las palabras clave que has elegido, lo que hace que sea mucho más fácil filtrar las más difíciles.
Paso 3: Agrupar palabras clave
Puedes optar por clasificar tus palabras clave de la manera que desees, y una herramienta muy útil para eso es el Planificador de palabras clave de Google (Google Keyword Planner).
Aunque ayuda a ordenar y organizar las palabras clave en grupos, debes ejercer discreción para garantizar agrupaciones más precisas y eliminar palabras clave no deseadas.
Siempre es útil agrupar las palabras clave según la intención del usuario. Por ejemplo, un usuario puede estar buscando el precio de tu cafetería, algunos pueden estar buscando en el ambiente, mientras que otros pueden estar buscando trabajo allí.
Siempre es recomendable hacer una docena de grupos de esa manera y tratar de afinarlos tanto como sea posible.
Paso 4: Priorizar
Supongamos que tengas una larga lista de palabras clave frente a ti. ¿Cómo les das prioridad?
Sencillo, sigue esta regla general. Pregúntate qué importancia tienen esas palabras clave para ti y tu empresa. Por ejemplo, para el mundo del espectáculo, ¿es más importante la palabra clave "pie" o "verano"?
Una vez que puedas evaluar su importancia, observa qué tan difícil es clasificar para una agrupación de palabras clave específica. Fija un objetivo alcanzable, pero también hazlo desafiante, de modo que siempre estés motivado para seguirlo.
En última instancia, la consideración más importante es el tráfico. La palabra clave A está obteniendo mucho más tráfico que la palabra clave B, lo que hace que tu elección sea mucho más fácil.
Bueno, eso es prácticamente todo lo que hay en la investigación de palabras clave. Recuerda, aprende a mirar más allá de las métricas y pregúntate qué palabra clave realmente define tu marca.
Hablando de palabras clave. Analicemos el segundo aspecto de la estrategia de contenido, la auditoría de contenido.
B) Auditoría de Contenido
Desde el principio, debe comprender que Google quiere proporcionar a sus usuarios el contenido más relevante.
Por lo tanto, si tu contenido no es la mejor respuesta a la consulta del usuario, Google no lo clasificará más alto. Es por eso que proporcionar contenido de alta calidad es la tarea más importante para todas las marcas.
La mayoría de los expertos en SEO coinciden en que la creación de contenido relevante tiene el impacto más considerable en las tácticas de SEO. Entonces, cuando realices una auditoría del contenido de tu sitio, solo el mejor contenido puede permanecer.
Es por eso que la calidad del contenido es tan importante. Tu enfoque no debe ser producir contenido genérico con regularidad, pero producir contenido de calidad en intervalos regulares.
Una forma de hacerlo es crear contenido atemporal que no solo sea relevante en un sentido contemporáneo, sino que satisfaga las necesidades de los usuarios durante mucho tiempo después de su creación.
Por ejemplo, si vendes ropa, tal vez puedas hacer un artículo de blog sobre "5 formas de estilizar tus viejos jeans", porque seamos realistas, jeans nunca pasan de moda.
Asegúrate de eliminar los duplicados agrupando páginas de palabras clave similares. Idealmente, los "mejores estilos de verano" y los "estilos de verano más calientes" deberían redireccionar a una sola página.
Ahora que comprendes un poco mejor el proceso de auditoría de contenido, repasemos algunas cosas que se debes y no debed hacer en la auditoría de contenido.
Que hacer y que no hacer en la auditoría de contenido
Una y otra vez hemos mencionado cómo debes filtrar el contenido deficiente de tu sitio, pero ¿cómo identificar qué es contenido de mala calidad? No te preocupes, te ayudaremos.
¿Cómo reconocer contenido de mala calidad?
Hay ciertos indicios, que nos gusta llamar: las señales de mala calidad del contenido, lo que debe ayudarte a que te des cuenta de que cierto contenido no está a la altura de tu marca.
En primer lugar, analiza la calidad general del contenido. Supongamos que encuentras una pieza antigua, que está mal escrita y tiene demasiados errores gramaticales. Puede ser una publicación de asociación de 2010, completamente desactualizada e irrelevante.
Eso debería decirle que la pieza debe irse porque ya no tiene ningún propósito en tu sitio.
Aprende a buscar contenido que no sea suficientemente descriptivo y que no tenga las palabras clave adecuadas. Puede ser un artículo de blog que tiene demasiadas imágenes y no tiene suficiente contenido. ¡Es hora de tirarlo a la basura!
A nadie le gusta leer contenido copiado y pegado que no tenga ningún sentido. Por lo tanto, evita la optimización engañosa, que es básicamente un mosaico de otros contenidos.
Recuerda, al final, siempre es calidad sobre cantidad.
Bien, ya basta de auditoría de contenido, profundicemos en el tercer aspecto de la creación de una estrategia de contenido, el análisis de la competencia.
C) Análisis de la Competencia
Hay un dicho popular que dice: "Un caballo nunca corre tan rápido como cuando tiene otros caballos que alcanzar y superar".
Como las marcas compiten constantemente por clientes con sus rivales en el mercado. En última instancia, todo se resume a que tu hagas un mejor trabajo que tu competidor.
Eso se puede hacer siguiendo un conjunto simple de pasos incrementales que necesitas repetir una y otra vez para optimizar tu sitio.
El mercado se expande minuto a minuto. Cada día, un nuevo competidor puede ingresar al mercado, o tus competidores existentes pueden lanzar un nuevo producto. Por lo tanto, debes elevar tu estrategia constantemente para sobrevivir.
Entonces, para ser mejor que el resto, debes estar al tanto de lo que está haciendo la competencia. ¿Cómo haces eso? No se preocupes, te vamos a ayudar.
Pasos para analizar la competencia
a. Identifica- Supongamos que tienes una marca de moda y ya tengas un conjunto de palabras clave para tu marca. Tu primera tarea sería identificar qué otras marcas de la competencia están clasificadas para ese mismo conjunto de palabras clave.
Tendrás tres conjuntos distintos de competidores. El primer grupo serían los competidores de la industria, que son marcas grandes y establecidas en la industria que ya conoces.
Los siguientes serán los competidores sobre los que tendrás que investigar, que son menos conocidos y se pueden encontrar utilizando algunas herramientas digitales simples. El tercer grupo de competidores son aquellos que compiten por la clasificación de las mismas palabras clave que usas.
Por ejemplo, es posible que tengas como objetivo la palabra clave "estilo lujoso" para tu marca de moda, mientras que una marca de decoración del hogar podría estar luchando por clasificar para la misma palabra clave.
El objetivo final de identificar a tus competidores es estudiar qué funciona y qué no. ¿Qué hace que Google clasifique a tu competidor más alto que a ti? Trata de encontrar las respuestas a este tipo de preguntas.
b. Prioriza - Tienes que organizar y priorizar tu proceso de análisis de la competencia, o de lo contrario el gran volumen de información puede hundirte.
Empieza por identificar a tus competidores como te enseñamos. Una vez que sepas por qué tu competidor se clasifica mejor en una determinada palabra clave, puedes modificar tus URLs para que coincidan con las palabras clave.
Esto mejora tus posibilidades de obtener una mejor clasificación. Tome la ayuda de herramientas digitales como SimilarWEB y SEMRush para analizar cómo tus competidores se clasifican mejor en ciertas palabras clave.
Herramienta SEMrush
c. Compara- Entonces, has identificado a tus competidores y has reducido tu lista de palabras clave específicas, ¿ahora qué?
Simple, ahora compara tu desempeño con el de tus competidores y descubre tus errores. Aquí hay tres dominios en los que podrías concentrarte.
En primer lugar, las palabras clave son cruciales. Si tu competidor está haciendo algo diferente y tiene una clasificación más alta en una palabra clave específica, tal vez sea el momento de que uses esto a tu favor.
En segundo lugar, observa el contenido de alto rango de tus competidores. Tal vez tengan un gran título, un diseño elegante o algún otro elemento que atraiga al cliente a su sitio. Compara su contenido con el tuyo y descubre qué puedes hacer de manera diferente.
Finalmente, los números hablan más fuerte. Mire las métricas de la página clasificada e identifica tendencias o patrones ocultos que pueden ayudarte a mejorar tu sitio.
Entonces, ¿cuál es el paso final del análisis de la competencia?
d. Aprende- A través de un análisis de la competencia dedicado y regular, has recopilado suficiente información sobre tu competencia. Ahora es el momento de aprender de todos los datos.
Supongamos que tienes una palabra clave de orientación, como "decoración del hogar", para la que necesitas obtener una mejor clasificación. Para hacerlo, debes escribir un contenido extenso y agregar muchos enlaces externos, porque hay muchos competidores.
Por otro lado, para obtener una mejor clasificación en otra palabra clave como "artefactos de decoración del hogar geniales", simplemente necesitas renovar algunas piezas de contenido antiguas pero relevantes. ¿A cuál dedicarás tu tiempo y recursos?
Siempre es recomendable identificar las palabras clave convenientes y priorizarlas primero. Solo entonces podrás ir a perseguir al “pez gordo”.
Empieza a desarrollar el esquema de tu estrategia de contenido, basado en todos los nuevos datos de la competencia que has recopilado. Realmente puede ayudarte a trazar un plan de contenido más enfocado e informado.
Ahora echemos un vistazo al paso final en el proceso de formulación de tu estrategia de contenido.
D) Experiencia del Usuario
¿Sabías que la experiencia del usuario intencional y estratégica tiene el potencial de aumentar las tasas de conversión hasta en un 400%?
Con casi todas las industrias están inclinándose hacia un enfoque más centrado en el usuario, por eso la necesidad de brindar una excelente experiencia a tus usuarios es muy importante.
En los últimos años, la experiencia del usuario (UX) se ha convertido en un factor indirecto en el ranking. Google está evaluando la experiencia de usuario de sitios individuales, con más atención de lo que crees, y esa consideración tiene un impacto claro en su clasificación.
Aun así, ¿Te preguntas, por qué necesitas garantizar una buena experiencia de usuario en tu sitio?
Imaginemos por un segundo que tienes una empresa de viajes. Y ahora, las personas que buscan sitios de viajes se encuentran con tu página. Sin embargo, su experiencia de usuario es mala.
Tu página de destino es torpe y confusa. No tienen la información completa sobre tus servicios y el usuario no puede navegar por tu sitio cómodamente. ¿Qué pasaría?
Es comprensible que el usuario abandone tu sitio y vaya a otro. Google analiza el comportamiento de este usuario y con el tiempo identifica que su experiencia de usuario no es satisfactoria.
Como resultado, el sitio de tu competidor ocupa un lugar más alto que el tuyo y tú te hundes gradualmente hasta el final de la escalera.
Ahora que comprendes la importancia de proporcionar una buena experiencia de usuario, veamos algunas métricas clave para realizar un análisis de la experiencia del usuario en tu sitio.
Métricas clave para Analizar sobre la Experiencia del (UX)
Tiempo de carga- A nadie le gusta esperar una eternidad a que se cargue una página. Lo más probable es que no se queden si tu tiempo de carga es demasiado largo. Intenta optimizar tus imágenes, pero sin comprometer la calidad.
Tasas de rebote- No preocupes demasiado sobre las tasas de rebote, ya que a veces pueden ser engañosas. Si un espectador visita tu sitio y lee una publicación de blog en la primera página y luego se va, lo has convertido correctamente. Sin embargo, se considerará un rebote.
Navegación- Cuando un usuario visita tu sitio, es posible que tenga o no, un objetivo particular en mente. Por eso es imperativo diseñar un sitio funcional, que permita al usuario navegar cómodamente. Puedes utilizar la cantidad de clics que reciben los elementos de tu sitio como una métrica confiable para hacerlo. Intenta cambiar el orden, el diseño y el contenido de tu página de destino para ver qué funciona y qué no.
Vistas de página- Cuando tenga una experiencia del usuario establecida para ofrecer, sabrás exactamente cuántas páginas necesitarás para convertir a tu usuario. Según las visitas a la página, puedes rastrear si los usuarios abandonan demasiado pronto o si la navegación los confunde. Es una métrica útil para ayudarte a optimizar tu experiencia del usuario.
Duración de la sesión- este es el siguiente paso lógico para ver en las visitas de páginas. Te da una idea de cuánto tiempo pasa un usuario en una determinada página durante una sola sesión.
Supongamos que un usuario pasa demasiado tiempo en la página de destino y luego la abandona. Eso podría indicar que están confundidos acerca de cómo navegar en ese sitio específico.
Utiliza esta métrica para diseñar tu experiencia del usuario de tal manera que el usuario ahorre tiempo y esfuerzo para llegar a la conversión final.
Conversiones- como la mayoría de las empresas, debes tener un “embudo” que traza el recorrido de tu usuario y, en última instancia, conduce a la conversión deseada. Si tus tasas de conversión son pésimas, puedes diagnosticar fácilmente el problema como tu experiencia del usuario. Los engranajes de búsqueda pueden detectar malas tasas conversión y, en consecuencia, afectar tu clasificación. Es muy importante diseñar tu experiencia del usuario de una manera que conduzca a buenas tasas de conversión.
Ahora es hora de sumergirte en el tercer y último paso de tu plan de SEO
Sección 5
Enlaces
La tecnología avanzada de Google analiza con dedicación los enlaces a la hora de decidir la clasificación de tu página.
Ahora más que nunca, la mayoría de los engranajes de búsqueda evalúan los enlaces de manera estricta para garantizar clasificaciones justas. Hay dos tipos de enlaces que debes conocer.
El primer tipo es el enlace interno. Estos son enlaces que están presentes en tu sitio, lo que le da a tu sitio una arquitectura definitiva y ayuda a Google a rastrearlo e indexarlo mejor.
Por otro lado, los enlaces externos son enlaces que te redireccionan desde otras fuentes. Sin embargo, aquí también importa la calidad de los enlaces externos, no solo la cantidad.
Aprendamos sobre ellos con más detalle.
A) Tipos de Enlace
Enlaces Internos
Piense en los enlaces internos como un juego de lego, donde puedes construir tu sitio de la manera que desees.
Dado que los enlaces internos proporcionan una estructura a tu sitio que los engranajes de búsqueda recorren, es crucial que lo hagas bien, para obtener una clasificación más alta.
Como propietario de un sitio, sabrás cuáles de tus páginas son más importantes y en las que deseas obtener el más tráfico. Al vincularlas correctamente, básicamente le estás diciendo a Google: “Oye, estas son mis páginas más valiosas. Quiero que las clasifiques de acuerdo".
Google Console es una herramienta útil que enumera los enlaces más importantes para ti, en orden de importancia.
Es recomendable vincular todas tus páginas internamente para que sea más fácil para Google indexarlas. Además, tus páginas más importantes deben tener el número máximo de enlaces para que Google pueda identificar correctamente su valor.
Es necesario tener en cuenta algunos aspectos técnicos de la vinculación interna. Por ejemplo, cuando trabajad en un sitio nuevo, los desarrolladores impiden que los engranajes de búsqueda rastreen el sitio.
Algunos, sin embargo, se olvidan de deshabilitar eso una vez que se inicia el sitio, lo que evita efectivamente que Google rastree el sitio. Asegúrate de que eso no esté sucediendo.
Además, asegúrate de que tus páginas más importantes puedan ser indexadas adecuadamente por Google y no tengan una "etiqueta sin índice".
Este proceso de vinculación interna es crucial, ya que ayuda a la búsqueda y a analizar todo el arduo trabajo que has realizado en tu sitio. Así que asegúrate de vincular todas tus páginas.
Eso es todo acerca de los enlaces internos, así que aprendamos más sobre los enlaces externos.
Enlaces Externos / Backlinks
Mediante el uso de una tecnología sofisticada para el análisis de enlaces, los engranajes de búsqueda pueden averiguar con precisión qué tan populares son ciertos sitios y qué tan creíbles son los backlinks a esos sitios.
En el mundo del SEO y el contenido, los backlinks se consideran un voto de confianza, si no un respaldo absoluto. Pero todo depende de la confianza. ¿Cómo? Déjanos explicarte.
Supongamos que hoy un extraño tu camino te dijo que el nuevo modelo de iPhone es defectuoso y se calienta demasiado rápido. Ahora consideremos que tu celebridad favorita dice lo mismo en Twitter.
¿A quién le creerías? En la mayoría de los casos, la respuesta es la celebridad. Lo que nos lleva al punto que estábamos haciendo, que los backlinks de sitios confiables crean un mayor impacto.
Hay algunas señales de enlace claves primarias que hemos identificado, que determinan el valor de un enlace.
El primero es la popularidad mundial. Sabemos que cuanto más popular es un sitio en todo el mundo, más creíble se considera su enlace. Si hoy tu marca obtiene un backlink de Microsoft, eso sería excelente.
También podemos buscar la popularidad local. Si vende zapatos, la vinculación de otras marcas de zapatos se consideraría creíble.
En los últimos años, la investigación ha demostrado que vincular el texto de anclaje resulta más útil que vincular la frase completa. Entonces, si numerosos textos de anclaje están vinculados a tu sitio, entonces tienes la oportunidad de obtener una clasificación más alta.
Reiterando un punto anterior que hicimos sobre la confianza, siempre es más valioso obtener enlaces de fuentes confiables. Esto se debe a que varios engranajes de búsqueda buscan enlaces de dominios de alta confianza para clasificarlo más alto.
Por último, debes mantenerte actualizado a lo largo del tiempo. Sigue obteniendo nuevos enlaces adicionales para agregar a tu factor de novedad, para que tu página no quede desactualizada.
Ahora que tenemos una mejor idea del proceso de backlinking, descubramos cómo convertirlo en un proceso sostenible.
B) ¿Cómo ganar backlinks de forma sostenible?
Así has ganado bastantes enlaces externos, buen trabajo. Sin embargo, ¿puede mantener eso? ¿Tu backlinking es sostenible?
Como explicamos antes, si no sigues obteniendo enlaces nuevos con el tiempo, eso realmente podría dañar tu clasificación. Por lo tanto, el proceso de vinculación debe ser reiterativo.
Entonces, ¿cómo sigues ganando más enlaces? Para averiguarlo, veamos el concepto de un enlace Flywheel.
Enlace Flywheel
Un enlace Flywheel te ayuda a descubrir cómo ganar nuevos enlaces con el tiempo. Consiste en algunos canales diferentes como noticias y prensa, redes sociales, asociaciones, marketing de contenido, marketing de videos, etc.
Todas estas fuentes pueden generar nuevos enlaces, entonces, ¿por qué necesitamos un Flywheel? Bueno, un Flywheel te ayuda a organizar tus fuentes y determinar cuáles pueden proporcionarte una mejor vinculación.
Los primeros enlaces son los más difíciles, pero una vez que “la rueda se pone en movimiento”, y tu tracción sigue mejorando. Hay varias formas de obtener enlaces de estas fuentes.
Los comunicados de prensa continúan siendo una fuente popular para asegurar enlaces, y los enlaces de dominios confiables pueden ayudarte a llegar muy lejos.
Las citas locales también pueden tener un papel importante en la obtención de algunos enlaces útiles para tu marca. Si vendes ropa, sería una buena idea obtener una cita de un influencer de la moda.
Otra fuente importante de enlaces son los bloggers. La tendencia de los blogs ha conquistado el mundo digital, por lo que, naturalmente, muchos de los enlaces provienen de los blogueros.
Ya sea contenido genuino o patrocinado, puede resultar rentable, a largo plazo, asegurar enlaces de blogueros notables.
En esta etapa, debes estar preguntándote, ¿cómo se construye exactamente un enlace? ¡No te preocupes, te ayudaremos!
C) Construyendo un Enlace
La construcción de enlaces no es más que hacer que las personas se vinculen contigo. Dicho esto, si esperas una fórmula lista para la construcción de enlaces, te decepcionarás.
Si bien no existe una fórmula preconcebida de este tipo, existen algunos tipos diferentes de construcción de enlaces en los que participan la mayoría de las empresas.
Echemos un vistazo más detallado de cuáles son.
a. De creación propia, no editorial
Como empresa, si alguna vez has pasado de un blog a otro, copiando y pegando tu enlace en la sección de comentarios, entonces tiene la experiencia de primera mano en este tipo de construcción de enlaces.
Estos enlaces suelen parecer muy fraudulentos para todos los engranajes de búsqueda y, de hecho, pueden dañar tu clasificación en lugar de aumentarla.
Intenta evitar este tipo de construcción de enlaces tanto como sea posible.
b. Construcción de enlaces de "alcance" manual
En el mundo empresarial, la red que creas es increíblemente valiosa para tu negocio.
Este tipo de construcción de enlaces requiere que uses tu red, contactando a las personas personalmente y pidiéndoles que se vinculen contigo.
c. Enlaces editoriales "naturales"
Este es posiblemente el tipo de construcción de enlaces más ideal, que es más orgánico y menos dependiente de tu alcance.
A algunas marcas, naturalmente, les gustaría vincularse a ti porque les gusta tu contenido o les parece relevante. Esos son esencialmente los enlaces editoriales "naturales" que deseas para tu marca.
Este es el Campeonato Mundial de backlinks, y todo el mundo lucha por ganar este tipo de enlace.
Si tienes un contenido que está desempeñando realmente bien, solo entonces tiene sentido hacer un alcance manual para él. Así es como te aseguras de haber ganado los enlaces.
Ahora que sabes más sobre la construcción de vínculos, veamos algunas estrategias.
Estrategias para la construcción de enlaces
Primero, supongamos que tienes un grupo de clientes leales que aman tu producto y siguen volviendo a tu marca. Siempre es una buena idea pedirles que se vinculen a ti.
Si hacen una publicación en Facebook o comentan en un blog sobre tu producto; eso puede ser de gran ayuda. Además, puedes incentivar la vinculación de tus clientes ofreciéndoles descuentos o cualquier otro beneficio.
Segundo, prioriza siempre la calidad sobre la cantidad. No sirve de nada publicar un artículo a diario si no es entretenido o no ofrece ningún valor a tus lectores.
Crea contenido de calidad e interactúa con tus lectores en todas las plataformas de redes sociales. Las publicaciones de video han demostrado funcionar mejor que las imágenes o las publicaciones de texto.
Puedes crear fácilmente todo tipo de videos en InVideo, un editor de video en línea.
Asegúrate de ser coherente con la publicación de contenido nuevo. Al hacerlo, garantizas una mayor vinculación a tu marca, que es absolutamente orgánica y genuina por naturaleza.
Tercero, somos conscientes de lo importante que es para las marcas crear contenido viral.
Es importante porque la definición de volverse viral significa que tu contenido está siendo visto y compartido por un número cada vez mayor de personas. Esta es una excelente manera de asegurar enlaces editoriales "naturales" que definitivamente aumentarán tu clasificación en los engranajes de búsqueda.
Y finalmente, intenta tornarte popular.
Supongamos que realizas una publicación controvertida o declaras un gran sorteo. Inmediatamente se habla de ti en tu mercado objetivo. Este tipo de publicidad tiene un valor incalculable, ya que cuanto más noticioso sea, más personas se vincularán a ti.
El lanzamiento de nuevos modelos de iPhone es un ejemplo clásico de esta estrategia de construcción de enlaces. Siempre aparece en los titulares y, como resultado, ganan mucha tracción.
Puede que no siempre tengas algo sensacional que decir. En tales casos, publicar anuncios de video en Facebook también es una excelente manera de llegar a un público más amplio. InVideo, el editor de videos, también te permite hacer anuncios para cualquier red social.
Muy bien, entonces, con suerte, ahora tienes una idea de cómo realizar la construcción de enlaces. Pasemos ahora a las redes sociales y su relación con el SEO.
Sección 6
El impacto de las redes sociales en el SEO
¿Las redes sociales impactan en el SEO? Para responder básicamente, sí. Sin embargo, es de naturaleza indirecta.
¿Por qué? Esto se debe a que las redes sociales por sí mismas no elevarán tu clasificación. Sin embargo, pueden ayudarte a conectarse con personas influyentes que pueden generar más conocimiento de tu marca y pueden asegurar buenos enlaces.
En la era de los Influencers, la mayoría de las marcas se están acercando a las celebridades sociales para respaldar sus productos. De hecho, esto ha ayudado a las marcas a llegar a audiencias mayores y asegurar una excelente vinculación.
Además, las redes sociales son un gran lugar para interactuar con tus clientes y aumentar la visibilidad de tu marca. Eso se traduce en más personas buscándote en Google, mejorando tu clasificación.
Veamos algunos consejos para mejorar tu clasificación de SEO aprovechando las redes sociales.
Consejos para mejorar tu SEO a través de las redes sociales:
- Desarrolla relaciones reales con entidades influyentes en las redes sociales y convéncelas de que te respalden.
- Interactúa y comunícate con tus clientes a todo momento y se más accesible en general. Esto puede ayudarte a aumentar el tráfico en tu sitio.
- Mantén una lista de los influencers que te estás viendo y ten un registro de todas sus publicaciones. Esto te ayudará a decidir a qué influencer dirigirte para obtener su respaldo y cuándo debes subir la publicación.
- Comparte tu contenido con el influencer con la esperanza de llegar a su audiencia. Es una excelente manera de amplificar la voz de tu marca y lograr que más personas te busquen en los engranajes de búsqueda.
Recuerda, que compartir en redes sociales no es lo mismo que obtener un backlink.
Si bien que hablen de ti en las redes sociales siempre es una ventaja, todavía no es tan valioso como asegurar un backlink genuino en la web. Así que sigue intentando conseguir tantos enlaces auténticos como puedas.
Muy bien, ¡estamos casi al final de tu lección! Ahora profundicemos en la parte final sobre SEO, las métricas.
Sección 7
Métricas para rastrear SEO
¿Cómo sabes que tus esfuerzos te están ayudando a obtener una mejor clasificación en los engranajes de búsqueda? Bueno, ahí es donde entran las métricas.
Al rastrear tu SEO a través de métricas, puedes evaluar adecuadamente cómo le está yendo y en qué debe concentrarse.
A continuación, se muestran algunas métricas que deberías estar rastreando:
Rastreando palabras clave
Al realizar un rastreo de las palabras clave, puede descubrir las más populares.
Esto puede ayudarte a decidir a qué palabras clave te debes enfocar, si has crecido o no con el tiempo y si tu enlace está transfiriendo de manera beneficiosa a tus páginas.
Puedes utilizar software de terceros para realizar un rastreo de las palabras clave.
Backlinks y Vincular de Dominios Rais
Los backlinks continúan teniendo el mayor impacto en el SEO, por lo que es crucial realizar un rastreo de los backlinks que recibes en tus páginas.
Vincular dominios raíz simplemente se refiere a los sitios web únicos que se han vinculado a ti. Al realizar un rastreo de estas dos métricas, puedes evaluar tu rendimiento en comparación con tus competidores.
Puedes utilizar software de terceros para realizar un rastreo de vinculación.
Trafico Orgánico
El tráfico orgánico es una métrica obvia que debes rastrear porque ese es el objetivo final del SEO.
Al rastrear el tráfico orgánico que recibes en tu sitio, puedes ver si tu campaña de SEO está dando resultados.
Simplemente puedes usar Google Analytics para rastrear esta métrica.
Tiempo promedio en la página
A menudo, se trata de una métrica engañosa para realizar un rastreo, ya que hay muchos factores externos que pueden sesgar esta métrica.
Sin embargo, al comparar el tiempo promedio en la página entre las páginas de tu sitio, puedes medir qué páginas son más interesantes que las demás. Eso puede ayudarte a mejorar ciertas páginas de bajo rendimiento.
Esto, nuevamente, se puede rastrear fácilmente a través de Google Analytics.
Páginas por sesión
Al realizar un rastreo de las páginas por sesión de tus visitantes, puedes comprender bastante bien si el comportamiento del usuario es el que esperaba.
Por ejemplo, tal vez desees que tu visitante vaya a tu página “acerca de”, luego a tu página de productos, luego a tu página de precios y finalmente realice una compra. Esto significa que aproximadamente deseas que la métrica de páginas por sesión sea 4.
Cualquier dato más alto o más bajo, y tienes una observación útil que ahora necesitas analizar más a fondo. Utiliza Google Analytics para realizar un rastreo de esta métrica.
Usuarios recurrentes
Tienes que construir una comunidad de usuarios leales, que sigan regresando
Al rastrear esta métrica, puedes averiguar si realmente estás ofreciendo contenido lo suficientemente bueno a tus usuarios, para que sigan regresando.
Usa Google Analytics para rastrear esta métrica y usarla para analizar la lealtad de tus clientes.
Porcentaje de rebote
Como mencionamos anteriormente, la tasa de rebote evalúa la tasa en que los usuarios abandonaron tu sitio después de visitarlo inicialmente.
Una tasa de rebote más alta puede causarte ansiedad, pero te sugerimos que no confíes ciegamente en ella. Si un espectador visita tu sitio y lee una publicación de blog en la primera página y luego se va, lo has convertido correctamente.
Sin embargo, se considerará un rebote y aumentará tu tasa de rebote. Por eso es recomendable no depender demasiado en él.
Velocidad de carga de la página
Una página que tarda una eternidad en cargar será inmediatamente rechazada por los usuarios.
Realice un rastreo de la velocidad de carga de tu página para asegurarte de que los usuarios no abandonen tu página debido a la baja velocidad. Si ves que la velocidad no es satisfactoria optimiza tus imágenes e intenta mejorar la velocidad.
Tráfico por dispositivo
Utiliza esta métrica para conocer mejor a tu audiencia.
Si tu tráfico móvil es mayor o si la mayor parte de tu tráfico proviene de computadoras, eso puede ayudarte a decidir el tipo de optimización de contenido que necesitas.
Si obtienes un tráfico significativo desde dispositivos móviles, asegúrate de que tu sitio sea compatible con dispositivos móviles. Esta métrica puede indicarte si necesitas o no reconsiderar las características de tu sitio, como el tamaño de fuente, el diseño, la funcionalidad y la experiencia del usuario.
Conversiones
El objetivo de todo lo relacionado con el SEO es conseguir más clientes.
No solo cualquier cliente, sino clientes convertidos con éxito. Tu “embudo” puede ayudarte a visualizar el recorrido del cliente que, idealmente, conduce a una conversión exitosa.
Al realizar un rastreo de esta métrica, puedes ver si tu contenido realmente está permitiendo conversiones. Compara tu contenido entre sí y mira cuál genera más conversiones.
Bueno, esas son todas las métricas de SEO que necesita rastrear. Ahora oficialmente sabes más que la mayoría, sobre SEO.
Google Analytics
Conclusión
Esperamos haber podido ayudarte a comprender y explorar mejor el concepto de SEO. Es una herramienta poderosa y, si se usa bien, puede agregar un valor inmenso a tu negocio.
A continuación, se incluye un breve resumen de las conclusiones más importantes de este artículo:
- Realiza tu investigación de palabras clave a fondo y controla los cambios en el comportamiento del usuario a todo momento.
- Decide cuidadosamente tus tags de título y “metatags”. Asegúrate de que tu contenido tenga una descripción relevante.
- Construye tu URL de acuerdo con palabras clave populares, como descubriste en tu investigación de palabras clave.
- Produce contenido de calidad que sea relevante a lo largo del tiempo y asegúrate de eliminar todo el contenido duplicado de tu sitio.
- Realiza un análisis detallado y periódico de la competencia, para mantenerte por encima de la competencia.
- Esfuérzate por brindar a tus usuarios la mejor experiencia de usuario posible, para que no reboten de tu sitio.
- Construye una red de influencers que realmente les guste tu producto y que te proporcionen backlinks sostenibles.
- Mantener una presencia activa en las redes sociales puede ayudarte a crear más participación en tu sitio.
- Analiza oportunamente todas las métricas importantes que recopilas, lo que te permitirá hacer inferencias sobre lo que está funcionando y qué no.
- Y por encima de todo, recuerda, si estás ofreciendo un producto realmente bueno, eventualmente tendrás una clasificación mejor que tus competidores.
