Você conhece mesmo os maiores anúncios publicitários que já existiram? Tem vontade de aprender a fazer projetos tão bons quanto eles?
Foram com grandes sacadas e ideias que grandes profissionais de marketing conseguiram aumentar as vendas de seus produtos, e tiraram marcas do completo anonimato com sua publicidade criativa.
Independentemente de sua resposta sobre ter conhecimento deles ou não, hoje você vai conhecer um almanaque de exemplos, que vão te inspirar e ajudar a criar seus próprios anúncios e projetos.
Temos desde exemplos da década de 60 como exemplos dos últimos 3 anos, além de mostrar na íntegra como eles eram veiculados!
Já para aqueles que querem aprender como criar seus próprios anúncios publicitários, principalmente para redes sociais, separamos um tutorial completo e cheio de material bom na seção “Como criar seus próprios anúncios publicitários em minutos”
Então se quiser ir para a parte mão na massa é só pular direto para lá, tudo bem? Vamos começar…
O que são os anúncios publicitários?
Anúncios publicitários são mídias e trabalhos de gênero textuais, que servem para promover marcas e produtos de diversas formas.
Originalmente era usado mais visualmente com peças estatísticas, como folhetos e ilustrações em jornais e revistas, e deu hoje lugar à mídia digital – as quais podemos citar aqui vídeos de propaganda, anúncios em redes sociais e links patrocinados de todos os tipos (o qual o Google é o principal meio e o mais frequente).
Por meio de linguagem persuasiva ou sugestiva, os anúncios publicitários possuem 3 objetivos principais:
- Fazer as pessoas descobrirem a marca ou o produto;
- Criar desejo ou curiosidade sobre o assunto;
- Fazer o ouvinte tomar alguma ação (o que varia de acordo com a propaganda)
Mas note que o maior objetivo, é a possibilidade de chamar a atenção e não ser ignorado pelas pessoas. Por isso se usa muito de estratégias de cores e fotos chamativas.
Como se faz anúncios publicitários?
Hoje em dia as grandes empresas contratam agências de publicidade para realizarem esse trabalho.
Mas há também as empresas que realizam seus anúncios publicitários internamente, com seus colaboradores ou possíveis freelancers que conheçam muito sobre Ads e anúncios de marketing digital.
Em todo o caso, a forma mais simples e direta de se fazer hoje um anúncio é usando ferramentas de edição de imagens e de vídeos.
Isso porque as marcas hoje optam, na maioria das vezes, por não realizarem publicidade nos meios tradicionais, como televisão ou rádio, e preferem criar e publicar por conta própria online – o que é relativamente simples comparado com a era pré-internet.
Ao final do artigo, será mostrado como fazer um anúncio usando apenas um programa online, sem a necessidade de conseguir atores e nem mesmo câmeras para filmagem.
Quais as principais partes de um anúncio publicitário?
As partes principais de um anúncio não são necessariamente uma regra, o que faz com que alguns exemplos não sigam essas partes e estruturas.
Mas de maneira geral, os anúncios publicitários possuem:
- Headline ou título: A mensagem principal ou frase mais marcante do anúncio publicitário;
- Imagem ou “característica visual”: Boa parte da publicidade online conta com esse elemento, que representa as fotos, os vídeos e tudo aquilo que não está em texto;
- Identidade visual: Qual a empresa e quem está vinculando a publicidade em questão? Normalmente as cores, logos e o corpo do texto (que pode ser o script do vídeo) já revelam a resposta;
Também podemos citar aqui que alguns anúncios publicitários, para terem o efeito esperado, principalmente no mundo offline, vão possuir formas e meios de contato, para que a pessoa interessada possa pesquisar e falar com o anunciante.
Nas redes sociais, por exemplo, isso pode ser simplesmente adicionado à descrição e caption do anúncio, como site e url externa para a pessoa visitar.
Veja exemplos de grandes anúncios publicitários dos últimos anos
Afinal, qual seu conhecimento sobre grandes anúncios e campanhas publicitárias da história?
Para te inspirar a criar e a aprender com anúncios do passado, vamos mostrar alguns que com certeza tiveram grande impacto, e se destacaram perante outras publicidades em seu tempo.
Grandes ideias como “Compre Batom!” e os comerciais da Faber Castell foram cruciais para criarem novas gerações de publicitários e de ideias e sugestões mais modernas – e que combinam hoje com a internet e os vídeos de fácil reprodução.
Como você já deve saber, muitas propagandas grudaram na cabeça das pessoas por meio de suas músicas e jingles. Estamos falando de músicas e frases que eram repetidas nos bares e nas escolas pela “boca da criançada”.
Um exemplo foi essa campanha do Itaú, nos anos 2000, que temos a seguir:
Vale citar também grandes clássicos como a música do Big Mac do Mcdonald 's, e a música do banho do shampoo da Johnson' s.
Mas falando em frases poderosas, aqui no Brasil teve uma ideia genial da Twix, com seus gritos de “Caramelo, chocolate e biscoito”, em que se formava um trio que fazia sucesso por onde passava.
Agora que já aquecemos um pouco aqui no assunto de anúncios publicitários, vamos aprofundar mais no passado e em tipos diferentes de propagandas.
Vamos dividir agora grandes campanhas dos últimos anos, entre anúncios publicitários em vídeo e os convencionais (imagens, encartes, etc).
A) Exemplos de anúncios publicitários em vídeos
Os vídeos, junto às suas músicas, possuem grande poder de “colar” na mente das pessoas, a ponto de tornar algo que seria chato (o reclame da TV) em algo divertido.
Mas um dos comerciais em vídeo que mais valem a pena estarem aqui em nossos grandes exemplos, é a Tortuguita Gody.
Nos anos 2000, temos grandes exemplos de propagandas, tais como:
- Anúncio publicitário da Brahma e a tartaruga;
- Comerciais da Pepsi Twist;
- Comercial de “pagar mico” da empresa Tigre;
- Comerciais “tirinhas” da Havaianas (vários ao longo dos anos 90 e 2000).
Algo mais recente na história, graças a redes sociais e coisas do tipo, temos exemplos que contam com a participação de artistas, fazendo clipes e campanhas em nome de marcas, como foi o caso da Valesca Popozuda em 2014, para os produtos da Veja.
Outro anúncio publicitário que viralizou nos últimos anos nas redes sociais e no próprio Youtube, foram as campanhas da Old Spice, com o ator Terry Crews, que gritava frases como “Power” nos comerciais – que ganharam até versão dublada em português.
Casos polêmicos de anúncios publicitários (ou controversos)
São vários os exemplos de vídeos controversos e polêmicos que já foram anúncios publicitários no passado.
Para não mencionar clichês, como “caso Betina” e outros bem recentes, vamos mostrar um que foi uma verdadeira febre no começo dos anos 90, mas que seria proibido nos dias de hoje em horário comercial.
E o motivo é simples: ele atiça as crianças para fazerem consumo massivo, possivelmente forçando pais a comprarem o produto!
B) Exemplos de anúncios publicitários tradicionais
Depois de ter falado de vídeos e campanhas audiovisuais, falaremos um pouco da publicidade tradicional.
Quem não se lembra da campanha da Parmalat e dos bichinhos de pelúcia? E os comerciais do Bom Bril, que sempre brincaram com elementos da cultura brasileira e Pop em geral?
Para aqueles que não se lembram, deixaremos alguns exemplos abaixo:
Outro tipo de anúncio publicitário que era muito comum eram os cartazes e publicidades em revistas e jornais de cigarros, e que hoje são proibidos. Foram veiculados por décadas, e contavam com imagens e desenhos de grande status social, e geravam bastante notoriedade.
E como exemplo de anúncio publicitário que fez muito sucesso no rádio nos anos 2000 (e que na versão da TV não ficou tão boa), temos a propaganda da Sadia, do “nem a pau Juvenal”, que foi um grande case que provou que ainda era possível conquistar pessoas e audiências usando apenas a música e o som do anúncio.
Exemplo clássico de campanha de anúncios publicitários
Para aqueles que desejam ver e ler sobre grandes cases do passado, que criaram e modelaram gerações de publicitários e agências modernas, temos o exemplo do Fusca da Volkswagen.
Isso porque a campanha para disseminar o veículo por diferentes países foi uma das melhores campanhas publicitárias da história – e há quem diga que foi a melhor!
Depois de dar tantos exemplos ricos e fantásticos para você criar ou aprender com anúncios publicitários que deram super certo (ou quase), abaixo deixaremos um tutorial para você começar a fazer, de sua casa ou empresa, anúncios e muito mais usando vídeos.
Como criar seus próprios anúncios publicitários em minutos?
Depois da breve aula sobre publicidade e copywriting, vamos agora ensinar você a fazer seus próprios anúncios e propagandas (ads, para os íntimos) para sua empresa ou marca.
Isso é importante, uma vez que muita gente quer ou precisa das redes sociais e do Google para serem encontrados, e não sabem nem como ou onde começar a criar seus anúncios.
Já vamos avisar aqui e agora, que o objetivo será ensinar a criar os anúncios publicitários, em formato de vídeo. Então não vamos abordar nada de Face ads e coisas do tipo.
Usando a ferramenta adequada para criar vídeos de anúncios
Para começar, você usará o InVideo, que vai criar anúncios e propagandas que são excelentes para Youtube e redes sociais.
Esse programa funciona no navegador web, o que vai te poupar de fazer downloads e se preocupar com atualização de programas.
Para usá-lo basta criar login e senha, e se divertir no editor de vídeo que conta com mais de 500 modelos e templates para você criar seus anúncios publicitários – sem a necessidade de ter que criar do zero!
Isso ocorre porque muitos modelos já estão pré-configurados para seu uso, facilitando sua viagem e aventura na hora de ser um publicitário online.
Sei que parece estranho, mas realmente é simples e fácil de usar essa ferramenta!
Como se faz um anúncio publicitário na InVideo?
Aqui vamos mostrar em breves detalhes, como seu anúncio dos sonhos ou vídeo de sua marca deixará de estar em seu pensamento para migrar para a tela do seu PC.
Não fique mais achando que fazer anúncios e ads é coisa de outro mundo, pois aqui vamos provar que com as ferramentas certas, ficará tudo facilitado para você ou sua empresa criar os próprios anúncios em menos de uma hora!
1) Escolha o template e modelo
Na ferramenta da InVideo, a parte mais trabalhosa é escolher um modelo a seguir, pois são tantos que você ficará em dúvida de qual será o melhor.
Assim que escolher o mais adequado para sua mídia paga ou post de redes sociais, você terá total liberdade de editar tempo de reprodução, fazer cortes e adicionar legendas e outros elementos ao anúncio.
2) Coloque suas mensagens e Copies
De nada vai adiantar ter um anúncio bonito visualmente, se não tiver nenhuma legenda ou texto explicando do que se trata.
O editor de anúncios publicitários funciona de com uma interface “arraste e solte”, facilitando toda a edição e criação do seu projeto. Dessa forma, colocar texto, títulos e até narração será fácil – é só explorar a ferramenta que você aprende rápido.
Para entender melhor sobre copy e mensagens publicitárias, veja esse artigo sobre os níveis de consciência do cliente, pois assim você terá resultados melhores com seus anúncios publicitários e campanhas de marketing.
3) Capriche na trilha sonora
Por último, como falamos lá na parte dos jingles nesse artigo, você não poderá ignorar as músicas e faixas de som de seu anúncio publicitário.
Então fica tranquilo, pois o InVideo já possui por default uma ferramenta integrada e avançada para colocar músicas.
A própria biblioteca do programa vai te surpreender com suas mais de mil músicas e trilhas sonoras!
Depois de ter escolhido as cenas, fotos e imagens a serem mostradas no vídeo, a trilha sonora vai fechar o combo, dando um toque profissional e incrível ao seu anúncio. Teste ele em redes sociais e da forma que for melhor para sua empresa.
Para você ver como é fácil e divertido usar o InVideo, vamos deixar como recomendação esse outro post que fala sobre como ganhar dinheiro com edição de vídeos (o que inclui fazer anúncios publicitários na internet!).
