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Tik Tok vs. Instagram: Qual o melhor para sua empresa e estratégia de marca?

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InVideo Clock IconFebruary 24, 2022

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Os apps e redes sociais vêm e vão. Até poucos anos atrás, o Snapchat era um verdadeiro fenômeno mundial, e tinha grande sucesso no Brasil.

Mas o que ocorreu com esse App tão popular e que tinha tantos usuários? Hoje o volume de usuários é menor, e aqui no Brasil, ele quase não é usado por ninguém (se bem que em certos países ainda tem uma legião de fãs). 

Um dos motivos desses “trancos e barrancos” no mundo das redes sociais é que outros Apps e empresas desbancaram e tiraram não apenas o Snapchat dos holofotes, mas também sites que foram bem famosos, como o Orkut.

E se você pensou no Tik Tok e no Instagram (Meta) como os “invasores”, você está certx!

Eles fazem não apenas o que os antigos aplicativos e redes sociais faziam, senão algo ainda melhor, com upgrades. É só ver como o Facebook era muito superior e mais “polido” que o Orkut, para entender como foi fácil desbancar ele.

Por isso, alguns aplicativos como o próprio Instagram e seu universo do Meta – apresentado recentemente pelo Zuckerberg – criaram produtos e funcionalidades com o único propósito de derrubar e “copiar” a concorrência, fazendo um jogo de funções parecidas, que apenas mudam os nomes.

Afinal, é disso que se trata o Reels do Instagram em relação ao Tik Tok, não acham?

 

Polêmica levantada, agora é hora de falar de coisa séria: Qual o melhor para sua empresa? Qual o melhor para sua marca pessoal?

 

Vamos fazer essa análise aqui e agora, para você escolher o caminho certo de sua estratégia de social media e redes sociais. 

????Mas não se esqueça que vamos ensinar também a fazer vídeos para ambas as redes sociais, com uma ferramenta Top do mercado!????

 

Tik Tok vs. Instagram: diferenças e similaridades nos conteúdos

 

Enquanto o Tik Tok foi criado para fazer duetos e vídeos rápidos, ao estilo “Vine” nas redes sociais, o instagram foi originalmente criado para postar e compartilhar fotos das pessoas.

Com o passar dos anos, o instagram foi mudando e se adaptando para conseguir concorrer ou “bater de frente” com outros nomes do mercado. Foi assim que a empresa inclui ferramentas e utilidades similares ao Facebook, Snapichat e o Twitter; e mais recentemente até mesmo fez algo parecido com o Tik Tok, que são os Reels.

Olhando de longe, parece que uma é cópia da outra em alguns aspectos. Não dá para responder de maneira fácil qual o melhor e qual é o mais interessante para conseguir realizar “social selling”.

Desde então, ambos aplicativos competem por uma audiência bem parecida, que buscam se divertir e viralizar conteúdo em vídeo.

Seus conteúdos se tratam de pequenos vídeos e “selfies” em vídeo que possuem como objetivo entreter o usuário final, que pode ficar horas e horas arrastando seu dedo de um vídeo ao outro.

 

instagram reels

 

E quem percebeu uma grande oportunidade nesse jogo, foram as empresas e profissionais que desejam criar uma marca pessoal – ou se preferir, os tais dos influencers digitais.

Isso porque hoje os sites que publicam vídeos estão com mais usuários e mais visualizações que aqueles que não possuem esse tipo de conteúdo audiovisual, dando maior margem de lucro e de tráfego orgânico para as empresas.

 

As maiores diferenças entre Tik Tok e Instagram Reels estão aqui:

 

  1. Tempo de reprodução/gravação: O Tik Tok permite hoje gravações de até 3 minutos, enquanto o Reels permite o tradicional “60 segundos”;
  2. Os públicos não são necessariamente os mesmos, já que o Tik Tok possui um aspecto mais jovem e descontraído, e o Instagram vai ser mais abrangente;
  3. O alcance no Instagram Reels é maior do que o Tik Tok, uma vez que o Instagram conta com mais usuários graças aos outros atributos do App;
  4. Tik Tok conta com base de dados e um “analytics” interno para acompanhar campanhas da sua empresa, ou seus anúncios. O Reels ainda não conta com isso, mas o Instagram tem essa possibilidade no feed tradicional e no Facebook.

 

Maiores detalhes sobre o Tik Tok vs. Instagram podem ser vistos aqui no vídeo abaixo.

 

 

Conteúdo e estratégia no Instagram para sua empresa (ou marca pessoal)

 

As fotos possuem um grande poder, que a capacidade de serem consumidas e curtidas instantaneamente. 

Graças às fotos e vídeos, o aplicativo chegou ao topo do mundo, e tornou para alguns públicos outras opções de redes sociais algo obsoleto (pensou o Facebook né?)

E quando uma empresa começa no instagram uma estratégia, ou já possui presença recorrente no App, pode ser mais fácil apostar nessa rede social.

Isso porque a estratégia no instagram é um tanto difusa, permitindo interagir com múltiplas audiências e possibilidades, que vão desde o feed, vídeos caprichados e o próprio reels

Alguns dados levantados pela Hubspot até mesmo já provaram que o ROI (return over investment) no Instagram ainda é superior ao Tik Tok!

social media ROI 2021

 

Portanto, não há dúvidas que usar o Instagram ajuda uma marca a crescer, e que apostar em mídia paga nesta rede social pode sim trazer retornos diretos e indiretos (pois o Inbound marketing pode possuir um ciclo grande de conquista das pessoas).

 

Vantagens de usar o Instagram Reels em sua estratégia de Marketing

 

Então como explicamos até aqui, a vantagem de usar o Reels é de “pegar carona” em um público que já entraria no Instagram, e que ganharam o hábito de olhar suas contas diariamente, o que não é necessariamente uma verdade no Tik Tok.

O Instagram é o App de maior peso e usabilidade, se comparado em todas faixas etárias e públicos diversos. A capacidade de gerar possíveis leads e pessoas interessadas em um expert ou marca é muito grande, uma vez que seus usuários e funcionalidades crescem e se renovam todos os meses!

Agora que falamos do Instagram, vamos ao seu concorrente mais novo

 

Conteúdo e estratégia no Tik Tok, o “queridinho da vez”.

 

O queridinho da vez (ao menos aqui em 2022) é favorito pelas empresas e pelas estratégias de branding do momento.

Muitas marcas que querem impactar jovens e se tornarem mais próximas das pessoas, apostaram fortemente nesse App entre 2020 e 2021. 

Os tempos de pandemia também fizeram o uso na plataforma saltar e fazer com que a empresa, e sua marca, se tornassem mais rentáveis (e milionários), fazendo com que os investimentos na plataforma só crescessem. 

Mas o destaque do Tik Tok fica em sua capacidade de levantar coisas virais, e até mesmo movimentos que mexem com pessoas de vários países ao mesmo tempo.

Cheio de desafios e duetos, o Tik Tok se tornou referência para investimentos de Marketing de inúmeras empresas pelo mundo.

tiktok

 

Não é à toa que algumas empresas hoje possuem profissionais voltados apenas para realizar publicações nessa rede, ou pagam para influencers falarem a respeito de suas marcas por aqui!

 

Estudo de caso: Como o Tik Tok desbancou outros aplicativos, como o Vine?

 

Se você pensa que essa moda de vídeos curtos foi criada somente no Tik Tok em 2016, você está enganado. Um aplicativo que teve milhões de usuários, chamado Vine, foi quem começou com esse “curtas”, que eram de 6 segundos.

O Tik Tok conseguiu fazer sucesso pelo fato de acompanhar as tendências e necessidades de pessoas que passariam a viver disso, da produção de conteúdo online – ou seja, pessoas que passariam o dia todo criando vídeos e material “curtível” online.

Dessa forma a rede social cresceu, e hoje é observada por tudo e por todos, e até causou um certo medo em outras grandes empresas do mercado.

E isso foi suficiente para apagar a estrela de Apps que ficaram pequenos e obsoletos.

Veja agora o porquê. 

 

Quais foram as falhas do Vine, e as sacadas inteligentes do Tik Tok?

  • O Vine demorou para entender que o público precisava de vídeos e materiais que durassem amis tempo, de preferência mais de 10 segundos;
  • Outras redes sociais começaram a copiar o Vine, e a melhorar o que ele fazia;
  • O próprio Youtube se tornou melhor para criar conteúdo em vídeo, e permitia a monetização – o que sempre foi desconexo ou inexistente no Vine;
  • Tik Tok se destacou com duetos, troca de cenas e possibilidades de edição in-app, o que era inexistente no extinto concorrente.

 

Agora que você entendeu a força e a capacidade que o Tik Tok possui em engajar pessoas, vamos falar do seu concorrente mais experiente na praça.

 

Por que usar o Instagram e o Instagram Reels em sua empresa?

 

Quando o assunto é investir tempo e dinheiro, alguns gostam de apostar em novos cavalos, e outros vão apostar nos cavalos mais “seguros”.

Pensando aqui no Instagram e no feature interno do App que é parecido com o Tik Tok, falaremos de algumas vantagens em usá-lo para sua marca

 

1)Visibilidade

O Facebook e o Pinterest podem ter perdido um pouco do glamour na hora de compartilhar fotos e de realizar tráfego orgânico para sua empresa.

E um dos motivos é que o Instagram conseguiu convergir toda a atenção do brasileiro nos últimos anos, fazendo com que o ROI e até esforços orgânicos aumentassem seus resultados com quem faz publicações ali.

Então na dúvida de onde fazer posts e criar conteúdo, faça no Instagram!

 

2)Do jeito que você preferir

 

Opções não faltam: você terá o IGTV, stories e o feed de posts tradicional.

Com todas os 5 (ou mais) tipos de posts e maneiras de criar conteúdo no Instagram, você pode divertir e entreter o público de várias formas.

Você adora vídeos mas não quer editar nada, sem problemas, poste algo com o Stories.

Gosta de fotos e de criar imagens no canvas? Vá com tudo e use a publicação tradicional no feed.

No Instagram a criatividade é o limite do dono (ou dona) da página da empresa ou do futuro expert profissional.

 

3)Anúncios in-app

 

Por mais que você não queira ser influencer ou não queira fazer vídeos no Instagram, você deve reconhecer que muita gente passa por ali.

Dessa forma, investir uma parte do seu tráfego pago ou mídia paga no Instagram é uma ótima oportunidade de realizar vendas e de ser visto por muita gente. Mesmo que o Tik Tok também tenha um espaço de mídia paga, a visibilidade pode ser menor se comparada ao Instagram.

E falando em anúncios, a seguir vamos falar de uma ferramenta/programa que te ajuda a fazer eles bem rapidinho!

 

Como é a edição de vídeos nos Apps do Tik Tok e do Instagram?

 

Hoje ambas ferramentas contam com editores embutidos incríveis. 

Ou seja, temos filtros, cortes, possibilidade de colocar músicas e trilhas sonoras com um simples arrastar de dedos.

Mas alguns vão se perguntar “como alguns usuários fazem vídeos tão avançados e diferenciados”. Pois bem, aqui existem duas possibilidades.

Algumas pessoas dominaram ao extremo o editor do Tik Tok ou do próprio reels, e tiram uma jarra de suco apenas com um limão ali dentro.

Essa opção é possível, mas menos provável também, por diversas razões (e limitações do editor e do smartphone).

A opção mais realista é que essas contas já sobem vídeos prontos, editados externamente.

Um exemplo são os vídeos criados com o InVideo. Só que já usou ao menos uma vez sabe a magia desse programa na hora de criar projetos.

 

Editando vídeos para Tik Tok e Instagram Reels em poucos minutos!

 

Como prometido, aqui vai o pequeno tutorial:

Usando o InVideo você não terá nenhuma dificuldade técnica. É tudo simples e direto ao ponto. Você entra no editor e já tem acesso a centenas de templates e modelos para vídeos e redes sociais.

Você vai selecionar o tamanho e modelo na vertical, e escolher o melhor vídeo para você não ter que sair fazendo do zero.

pre mode Templates invideo

Note que o InVideo pode criar vídeos para você que nem mesmo precisam ter filmagens suas. O banco de vídeos e fotos é tão vasto, que você pode produzir apenas material pronto e com mídia do próprio programa

Claro que ela não se limita apenas ao reels, no caso do Instagram. Ela é ideal para vídeos de feed e vídeos de anúncios nas redes sociais.

Sua interface e seus modelos valorizam logos e marcas em geral, que precisam chamar atenção do público com vídeos realmente cativantes.

Para ficar mais claro como o editor online funciona, deixamos o vídeo abaixo para seu entendimento:

 

Mas e o Youtube? Ele não é bom para uma estratégia empresarial?

 

A resposta é sim!

Quem quer alavancar as estratégias de digital e de uma marca pessoal, pode (e deve) usar o Youtube.

Por meio do segundo site mais acessado do mundo, você será capaz de transmitir mensagens e tirar as maiores dúvidas do seu público – e não é à toa que a maioria dos vídeos de empresa serão tutoriais e análises comparativas de produtos e serviços.

A desvantagem é que seus vídeos serão mais trabalhosos e vão demandar mais etapas e edições em seu processo criativo. 

Ainda bem que o editor do InVideo já conta com templates e modelos que vão reduzir em 70% seu trabalho de edição e produção de vídeos.

Para quem quer saber mais detalhes, demos atenção especial ao assunto do Youtube nesse dia, dando ideias para vídeos e intros (vinhetas).

 

Conclusão: Qual aplicativo devo usar em minha estratégia, Tik Tok ou Instagram?

A verdade é que o TikTok e o Instagram Reels oferecem, basicamente, o mesmo tipo de conteúdo. É bem difícil separar na ponta do lápis quais as diferenças e vantagens em cada um.

Como o Tik Tok possui um público diferente, mais jovem e realmente voltado a descontração e momentos de diversão, o Instagram passa então a ter um approach mais voltado para empresas e marcas, com um público que não fica limitado aos jovens.

Dessa forma, entendemos que se você é uma empresa, pode ser mais interessante optar pelo instagram, que permite publicar não somente vídeos, mas fotos e banners também.

Mas como tudo na vida é uma questão de contexto e estratégia, o Tik Tok pode te surpreender e ser muito melhor para empresas que desejam impactar um público que está entre os 13 até os 27 anos de idade – aqui sendo uma média hipotética.

Então imagine que você faça eventos que funcionem muito bem para o público adolescente, por exemplo. Provavelmente fazer vídeos e algumas apresentações no Tik Tok será o ideal para você!

Para quem deseja se tornar influenciador e quer ganhar seguidores, o ideal é que você use ambos os aplicativos de vídeos, e faça testes com as audiências. Lembre-se que hoje já existem várias maneiras de monetizar seu trabalho, e que tanto o Tik Tok quanto o Instagram estão ávidos atrás de novos usuários.

Apenas não se esqueça que com os editores de vídeos adequados, você conseguirá escalar sua produção de vídeos, tornando seu sonho de ser um influenciador digital algo possível, ou rentável para seu negócio.

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