Guia completo sobre como usar o Youtube Ads para sua empresa

Já se passou muito tempo desde a última vez que associamos o YouTube a videoclipes e compilações de animais engraçados apenas. A segunda plataforma mais visitada na web não é apenas a alternativa ideal para a televisão tradicional, mas também gera mais visualizações do que qualquer outra plataforma de streaming na internet.

Você acessa o YouTube quer precise se distrair, quer se educar ou se divertir - seja ouvindo música, aprendendo uma nova habilidade ou assistindo a trailers de filmes. Não é à toa que um bilhão de horas de conteúdo é assistido em um único dia na plataforma.

Sendo não apenas um visualizador, mas também um marqueteiro e proprietário de uma empresa, você deve abraçar o gigante que o YouTube é e usá-lo para atingir seu público-alvo em grande número - 62% das empresas já o fazem.

Colocar seu anúncio em uma plataforma de compartilhamento de vídeo pode parecer assustador. Você precisa ter uma ideia, fazer um vídeo que exigirá atenção e descobrir os aspectos essenciais da publicidade no YouTube. É por isso que reunimos todas as informações de que você precisa sobre os anúncios em vídeo do YouTube e como usá-los em um só lugar.

Depois de ler este artigo, você pode aproveitar o YouTube para levar sua empresa à frente de seu público-alvo e fazer com que suas vendas disparem.

O que é o Youtube Ads?

Assim como o Facebook, o YouTube se tornou extremamente criativo no que diz respeito a como os anunciantes poderiam usar a plataforma. Você tem muitas opções no que diz respeito aos formatos de seus anúncios e seus posicionamentos. Entender como você pode gerar receita com o YouTube Ads é tão crucial quanto entender como monetizar os vídeos do Facebook, se não mais.

A primeira lição a aprender aqui é que o YouTube Ads permite que você segmente seu anúncio para usuários que já estão interessados no que você tem a oferecer. O Google introduziu essa prática em 2017, quando ficou claro que as visualizações do YouTube vinham principalmente de dispositivos móveis.

Contando com o histórico de pesquisa dos espectadores no Google, o YouTube torna mais fácil para você alcançar seu público-alvo.O que isso significa para você é que você obtém maior engajamento do cliente e que há uma probabilidade maior de que uma pessoa que vir seu anúncio clique nele e seja direcionada para seu site.

Como fazer Youtube Ads?

Para fazer uma campanha de Youtube Ads é importante entender sobre os tipos de anúncios que essa mídia oferece, para depois aplicar o passo a passo na criação da sua campanha.

Quais são os tipos de anúncios em vídeo do YouTube?

Mesmo se você for um novato em publicidade no YouTube, certamente já encontrou anúncios na plataforma como um espectador e sabe que eles podem aparecer no início, durante e no final de um vídeo. O posicionamento de anúncios em um vídeo é apenas uma maneira de categorizar os anúncios do YouTube.

Com uma abordagem mais técnica, os anúncios do YouTube podem ser exibidos nos seguintes formatos:

1. Anúncios TrueView discovery
2. Anúncios em vídeo “não puláveis”
3. Anúncios Bumper
4. Anúncios em vídeo TrueView “puláveis”

Anúncios TrueView Discovery

Fonte: Anúncios TrueView Discovery do YouTube

Como o nome sugere, os anúncios TrueView video discovery ajudam o espectador a descobrir sua marca. Eles fazem isso principalmente porque o YouTube pode colocá-los em:

• Página de resultados.Visto que o YouTube também atua como um mecanismo de pesquisa, os anúncios discovery podem ser exibidos quando um espectador digita a palavra ou frase que está procurando. Seu anúncio pode ser colocado acima e abaixo dos resultados orgânicos 
• Página de exibição de vídeo.Conforme apresentado na imagem acima, um anúncio discovery também pode ser posicionado na barra lateral do vídeo. Se o seu anúncio for mais atraente do que os vídeos orgânicos sugeridos, o espectador terá mais probabilidade de clicar nele
• Página inicialOs anúncios TrueView discovery também podem aparecer na página inicial do aplicativo do YouTube para celular, tanto para usuários de iOS quanto de Android

O que o termo TrueView sugere é que os espectadores podem escolher ao invés de serem forçados a assistir ao seu anúncio discovery. Por esse motivo, uma miniatura e as três linhas de texto são essenciais para tornar seu anúncio o mais atraente possível.

Aqui estão as diretrizes técnicas e recomendações do YouTube para um anúncio discovery:

Proporção	Resolução	Tamanho do arquivo	Descrição	Texto do Título
4:3 16:9	640×360 px 480×360 px	1GB máx.	35 caracteres no máximo	25 caracteres no máximo

Outro nome para anúncios discovery é anúncios em vídeo in-display.

Anúncios em vídeo “não puláveis”

Também chamados de anúncios em vídeo pre-roll, os anúncios “não puláveis” podem ser reproduzidos antes, durante ou depois do vídeo em que o usuário clicou originalmente. Dependendo das normas regionais, geralmente duram de 15 a 20 segundos. 

Fonte: Anúncio “não pulável” no YouTube

De acordo com um relatório publicado no MediaPost, mais de 70% das pessoas pulam os anúncios. É por isso que muitos anunciantes decidirão exibir anúncios “não puláveis”.

Nesses 15 a 20 segundos, você pode incluir pessoas, áudio, conversa ou qualquer outro elemento em seu vídeo que você acredita que melhor retrata sua marca. Como seus espectadores não poderão pular os anúncios pre-roll, direcione sua atenção para clicar em sua frase de chamada (CTA, em inglês).Lembre-se de que você terá que optar pela opção de pagamento por clique (PPC) para este tipo de anúncio.

Anúncios Bumper

Anúncios bumper são um subtipo de anúncios “não puláveis” e são os mais curtos anúncios em vídeo do YouTube acessíveis a você. Com duração de seis segundos, eles podem ser reproduzidos antes, no meio ou no final do vídeo. 

Os anúncios bumper não podem narrar tudo o que você deseja que seus espectadores ouçam, mas podem ser uma adição a uma campanha de vídeo muito maior.Lembre-se de usar os seis segundos com sabedoria e incluir os elementos mais importantes ou mais atraentes de sua marca no anúncio.

Anúncios em vídeo TrueView “puláveis”

Como o nome sugere, esse tipo de anúncio em vídeo do YouTube pode ser ignorado após cinco segundos. Eles também são conhecidos como anúncios TrueView e são os mais comuns que você pode encontrar no YouTube.

Se você deseja usar um anúncio “pulável”, a boa notícia é que você pagará por ele apenas quando os espectadores interagirem com ele - clicando em um CTA, por exemplo - ou assistir mais de 30 segundos ou todo o anúncio. 

Pelos requisitos do YouTube, os anúncios “puláveis” devem ter entre 12 segundos e seis minutos de duração.

Anúncios que não são vídeos do YouTube

O YouTube também tem anúncios que não são de vídeo se você quiser promover seu produto ou serviço apenas com uma imagem e um link para seu site. Eles são chamados de anúncios de sobreposição ou banner, com a pequena diferença de que o primeiro é transparente (somente texto), enquanto o último é uma imagem

Os anúncios de sobreposição do YouTube são exibidos na parte inferior do vídeo nas páginas de exibição do YouTube. Eles duram cerca de 10 a 20 segundos e são exibidos junto com o vídeo. 

Enquanto o vídeo está sendo executado em segundo plano, a sobreposição permanece inalterada. Seus espectadores são livres para vê-los ou fechá-los. Se eles decidirem clicar nele, o próprio vídeo será pausado e eles serão direcionados ao URL que você colocou no anúncio, que será aberto em uma nova guia. Isso permite que eles voltem ao vídeo a qualquer momento e continuem de onde pararam. 

Você pode inserir seus anúncios diretamente no conteúdo transmitido usando sobreposições, sem interromper a experiência de visualização.

Destaque seus anúncios em vídeos do YouTube

Modelos de anúncios do InVideo para YouTube

Para iniciar sua própria campanha de anúncios em vídeo no YouTube, você precisa primeiro criar um anúncio em vídeo.

Embora muitas pessoas fiquem assustadas com o esforço de criar e editar um vídeo, você não precisa estar entre elas. Depois de descobrir o melhor software de edição de vídeo para o YouTube, o processo será moleza.

O InVideo é uma plataforma de edição de vídeo premiada que você pode usar diretamente de seu navegador da web. Nosso software foi desenvolvido para ajudá-lo a criar vídeos eficazes e profissionais sem ter que pagar a criadores terceirizados ou passar dias fazendo o anúncio você mesmo.

Com o InVideo, você pode criar um anúncio de vídeo profissional no YouTube literalmente em minutos. Nossa plataforma oferece a opção de criar vídeos do zero ou aproveitar um dos modelos predefinidos de nossa vasta biblioteca. Aqui está o que você precisa fazer:

1. Inscreva-se no InVideo no seu navegador
2. Digite a palavra ou frase que melhor se adapta ao seu projeto na guia de pesquisa (por exemplo, você pode digitar YouTube video ads ou promotional videos)
3. Escolha o tipo de modelo que deseja usar para o seu projeto
4. Clique em Usar este modelo
5. Personalize o modelo ao seu gosto
6. Visualize seu projeto quando terminar
7. Exporte seu vídeo quando estiver satisfeito com seu projeto

O InVideo prioriza a eficiência quando se trata de criação de vídeo, e é por isso que oferecemos estes recursos úteis para nossos usuários:

1. Predefinições de marca
2. Configurações de equipe

Predefinições de marca

Recursos de predefinições de marca do InVideo e configurações de equipe

Quando você comanda uma empresa, o tempo é tudo. Em sua conta InVideo, você pode editar as configurações de predefinições de marca para não ter que personalizar cada modelo de vídeo do YouTube do zero toda vez que quiser fazer um novo vídeo.

Você pode colocar as informações específicas da marca e os elementos que deseja que apareçam em todos os vídeos, configurando as predefinições da marca. Alguns desses elementos são:

• Nome da marca
• Logo da marca
• Página do Facebook
• Identificador do Instagram
• Clipe de finalização

Configurações de equipe

Sendo um profissional de marketing empenhado em expandir seus negócios, você deve valorizar o trabalho em equipe tanto quanto valoriza a eficiência do tempo. O InVideo compartilha esses valores essenciais de trabalho com você, e é por isso que possibilitamos que você adicione membros da equipe à sua conta existente do InVideo. 

Você pode adicionar quantos colegas quiser. Por que trabalhar sozinho quando você pode ter membros de sua equipe para ajudá-lo ou trabalhar em projetos diferentes ao mesmo tempo em que você está trabalhando no seu?

Como criar sua campanha no Youtube Ads?

Quando você cria seu vídeo em nosso software de edição, o próximo item em sua lista de tarefas é lançar sua campanha publicitária no YouTube. Detalharemos todo o processo para você, passo a passo.

Como anunciante, você precisa primeiro de uma conta do Google AdWords para lançar sua campanha de anúncios em vídeo do YouTube. Depois de criá-la, você passará por estas etapas:

1. Configure sua campanha
2. Selecione sua estratégia de lances
3. Determine o seu orçamento e posicionamento do anúncio
4. Defina o seu público-alvo
5. Finalize o projeto

Começando

1. Configure sua campanha

Antes de ir para sua conta do Google AdWords, certifique-se de ter carregado seu anúncio em vídeo em seu canal do YouTube.Você pode então realizar as seguintes etapas:

1. Escolha Campanhas na página inicial do Google AdWords
2. Selecione o ícone de mais
3. Clique na opção Nova campanha 

Agora é hora de definir suas metas de campanha. Aqui estão suas opções:

• Consideração de produto e marca
• Presença e alcance da marca
• Leads
• Tráfego do site

Agora você deve escolher o tipo de campanha de vídeo para o seu anúncio. Estes são os tipos de anúncio em vídeo do YouTube que listamos. O YouTube também oferece subtipos de campanha, que são:

• Outstream
• In-stream “pulável”
• Bumper
• Sequência de anúncios
• In-stream “não pulável”

Nomeie sua campanha para prosseguir para a próxima etapa.

2. Selecione sua estratégia de lance

O tipo de campanha de vídeo que você escolheu geralmente determina sua estratégia de lances. O YouTube oferece três tipos de estratégias de lances, dependendo de quais são suas metas:

• Cliques.As estratégias de lance de custo por clique (CPC) são uma escolha ideal se sua meta principal é obter o máximo de cliques possível para aumentar o tráfego do seu site. O YouTube oferece a estratégia de lances automáticos para maximizar o número de cliques que seu anúncio pode gerar. Outra opção é o lance de CPC manual, que oferece mais controle sobre seu orçamento de publicidade.
• Impressões.O YouTube recomenda que você se concentre nas impressões se quiser aumentar a visibilidade da sua marca. As impressões contam o número de vezes que seu anúncio em vídeo é exibido na plataforma.
• Conversões.Ferramentas de lance de conversão, como Lances inteligentes, são a melhor escolha se você deseja que seus espectadores interajam com seu anúncio em vídeo acima de tudo. Cada vez que um espectador responde ao seu CTA - compra um produto seu online, agenda uma ligação ou consulta, ou liga para sua empresa - conta como uma conversão.

3. Determine o seu orçamento e posicionamento do anúncio

É hora de otimizar seu orçamento e métodos de entrega.Você deve informar ao YouTube quanto deseja investir em sua campanha, bem como se deseja que seus anúncios sejam exibidos uniformemente em um dia ou apareçam o mais rápido possível.

Quando se trata de redes, ou seja, onde você deseja que seu anúncio apareça, você tem três opções:

Opção de rede do YouTube	Características e limitações
Vídeos	Seu anúncio aparecerá nos vídeos do YouTube ou na página inicial da plataforma. Anúncios em vídeo in-stream e discovery são qualificados.
Resultados de pesquisa	Seu anúncio pode ser exibido nos resultados de pesquisa do YouTube ou ao lado dele. Esta opção de Rede é reservada para anúncios discovery.
Parceiros de vídeo	O YouTube pode exibir seus anúncios em sites e aplicativos que se enquadram na categoria Google Video Partner.

4. Defina seu público-alvo

Uma das partes mais importantes da configuração de sua campanha publicitária no YouTube é selecionar os dados demográficos do seu público. Você deseja que seu anúncio em vídeo seja mostrado aos espectadores que já estão interessados no tipo de produto ou serviço que você está oferecendo.

O Google AdWords oferece muitos recursos que você pode usar para otimizar seu anúncio para públicos específicos, como escolher os locais em que deseja que seus anúncios sejam exibidos, os dispositivos móveis em que deseja que eles sejam exibidos e o idioma falado por seus espectadores.

Durante esta parte, você deve definir a hora e a data em que deseja que sua campanha de publicidade comece e termine. Você também pode escolher as tags para vídeos do YouTube.

5. Finalize o Projeto

Como uma das etapas finais, você deve incluir os elementos necessários ao seu anúncio, como:

• URL da página de destino - a página que você deseja que seus espectadores acessem quando clicarem em seu anúncio
• Botão de ação - o YouTube especifica que seu CTA deve levar ao URL da página de destino
• Título - esta é a primeira linha do texto que aparece em seu anúncio e descreve melhor seu produto ou serviço

Agora você pode escolher a opção Salvar e continuar para lançar sua campanha de anúncios em vídeo do YouTube.

Anuncie sua marca com um vídeo de alta qualidade no YouTube

Como agora você sabe todos os detalhes de como lançar sua campanha publicitária no YouTube e aprendeu que fazer vídeos não é tão complicado quanto alguns software fazem parecer, você deve expandir seus negócios enviando conteúdo em vídeo regularmente.

Para isso, você deve querer saber qual é o melhor tamanho de vídeo do YouTube e como você pode:

• Adicionar legendas aos vídeos do YouTube
• Loop de um vídeo do YouTube
• Fazer um vídeo de abertura no YouTube
• Adicionar uma abertura aos seus vídeos do YouTube
• Fazer uma miniatura atraente para o YouTube

Registre-se hoje no InVideo gratuitamente e comece a criar anúncios envolventes e de aparência profissional no YouTube que aumentam a presença da marca, promovem o envolvimento e geram vendas!